Interessant finde ich, wie die Unterschiede zwischen der 2007-Umfrage und der aktuellen bewertet werden. Einige Experten sehen keine großen Änderungen: “When it comes to the big picture of SEO, the primary factors really haven’t changed much over the years”, merkt Matt McGee bei searchenginland an. Nach Meinung von Markus Hövener von den Internetkapitänen wird deutlich, dass die Verlinkung immer wichtiger wird:

In 2009 haben gewinnen (sic!) die Off-Page-Faktoren gegen die On-Page-Faktoren 4:1. 2007 war’s mit 1:4 noch genau umgekehrt.

Den gleichen Trend hat er aus dem Vergleich von 2005 und 2007 auch schon herausgelesen:

Auffällig ist, dass die Bedeutung der Verlinkung signifikant zugenommen hat. Immerhin sieben der zehn Faktoren haben etwas mit der Art der Verlinkung zu tun.

Philip Deutscher gibt bei den News Navigators der Interpretation der Ergebnisse doch noch eine weitere Nuance:

Es bleibt festzuhalten, dass sich die grundlegenden Kriterien für Suchmaschinen nicht oder nur marginal geändert haben und lediglich durch die gesteigerte Bedeutung von Social Networks und (Micro-)Blogging ergänzt wurde.

Doch eine gewisse Übereinstimmung gibt es: keine spektakulären Verschiebungen – aber durchaus einige Details, die man sich näher anschauen sollte.

So funktioniert der PageRank-Algorithmus:

• Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto bedeutender wird diese Seite.
• Je weniger ausgehende Links eine Seite enthält, desto bedeutender wird jeder einzelne Link.
• Je bedeutender eine Seite ist, desto bedeutender sind die von ihr ausgehenden Links.
• Je bedeutender die Links, die auf eine Seite verweisen, desto bedeutender die Seite.

Je mehr eingehende Links eine Seite hat, desto besser. Je mehr Links, desto höher der PageRank. Doch auch die Qualität der verweisenden Seiten spielt eine Rolle: Je höher der PageRank der verweisenden Seite, desto wertvoller der Link. Wenn die Suchmaschinenoptimierer also versuchen, Links zu tauschen, schauen sie genau auf den PageRank: “Ich geb Dir eine 6er Seite, dann möchte ich von Dir…”  Und der Währungskurs wird an dem grünen Balken der Google-Toolbar abgelesen. Allerdings ist das ein ungenauer Anzeiger, denn er wird in geheimen Zyklen aktualisiert wird. Jedes PageRank-Update wird mit angehaltenem Atem verfolgt.

Doch der PageRank hat anderthalb Haken:  Zum einen kann durch das Setzen von bestimmten Attributen bei der Programmierung der PageRank einer Seite beinflusst werden. “Link Sculpting” heißt diese SEO-Disziplin. Das kann unter Umständen die entscheidende Nuance für den PageRank bringen. Und schadet niemandem. Aber alle manipulativen Möglichkeiten sieht Google eher kritisch.

Das größere Problem liegt jedoch darin, dass keine qualitative Beurteilung der Links erfolgt und dass sich der PageRank fortpflanzen kann. Türen und Tore für Blackhat-Linkbuilding stehen deshalb doch noch offen:

Solange man aber mit einem Mix aus derart schlechten und seit Jahren bekannten Link-Quellen zum Ziel kommt, fragt man sich schon manchmal, warum man den Weg gehen sollte, attraktive Inhalte aufzubauen und nur White-Hat-Linkbuilding zu betreiben.
(Markus Hövene, Noch mehr Black-Hat-Linkbuilding: Sorry, aber Google hat noch einen weiten Weg vor sich…)

Top-Ranking-Faktoren erklärt (1): Domain Trust & Authority
Top-Ranking-Faktoren erklärt (3): Linktexte bei Backlinks
Top-Ranking-Faktoren erklärt (4): Verwendung der Keywords