DAGEGEN:

• Rand Fishkin bezweifelt, dass es einen größeren Zusammenhang zwischen Qualitäts-Content und gutem Ranking gibt, als etwa zwischen PageRank und gutem Ranking.
• Content rankt nicht aufgrund seiner Qualität. Wenn z. B. die Website-Architektur so grausam ist, dass es die Google Spider abschreckt, wird Content – so gut er ist – nie auf den ersten Plätzen auftauchen. Ich glaube nicht an den abgedroschenen Satz “Baut’s auf und sie werden kommen”. Allerdings sollten meine Kommentare niemanden davon abhalten, guten Content  zu schaffen! (Stephan Spencer).
• Google kann Qualität von Popularität nicht unterscheiden (und wird es nicht können) deswegen kann Qualität bei der Auswahl und Sortierung der Treffer nie eine Rolle spielen (Rand Fishkin).
• Rand Fishkin ist der Meinung, dass das Ranking zu 70% von der guten Verlinkung abhängt und ob ein Artikel gut verlinkt wird oder nicht, hängt nach seiner Erfahrung leider nicht von der Popularität und Qualität des Inhalts ab, sondern von der Geschicklichkeit der Marketing-Strategie.
• “Wer will schon die Frage beantworten, was guter Content ist?”, wirft ein Kommentator (Philip-SEO) in den Raum. Seiner Meinung nach geht es nicht um Qualität von Inhalten, sondern darum, benötigten Content zu erstellen. Es gilt vor allem herauszufinden, welche Informationen benötigt werden.
• “The Link is King. Long Live the Link.” merkt ein Kommentator (russvirante) an. Da Qualität nicht per Algorithmus gemessen werden kann, bleibt nur die Linkpopularität als Merkmal.

DAFÜR:

• Eric Enge argumentiert, dass guter Content nicht auf direktem Weg das Ranking beinflußt. Wenn man aber das ganze Drumherum betrachtet, wie Linkaufbau und Social Media Strategie, dann ist toller Content ein MUSS. Allerdings kann Content so gut sein, wie er will – ohne eine gute Marketing-Strategie, die ihn wirksam in Szene setzt, wird er kaum punkten. Der Erfolg der Marketing-Strategie hängt allerdings sehr von der Qualität des Content ab.
• Chris Baggot weist darauf hin, dass es keine absolute Antwort geben kann, weil es immer auch auf das Keyword ankommt. Je weniger eng der Wettbewerb um ein Keyword, desto entscheidender ist die Relevanz des Content.
• Das Problem sollte von einer höheren Warte aus bewertet werden. Das Ziel von Google ist es, seinen Endkunden den passenden Content vorzuhalten. Wir SEOs verbringen zu viel Zeit mit dem Sinnieren über Updates, algorhitmische Schleifen usw. anstatt die Energien einzusetzen, um sich auf die Bedürfnisse des Kunden zu konzentrieren und einzigartigen, relevanten Content zu schaffen. (Thad Kahlow)
• Google (und andere Suchmaschinen) wollen qualitativ hochwertigen Content. Und über die Zeit hinweg, werden sie ihn bekommen. Den Wettbewerb um die Relevanz zu gewinnen, hilft jetzt Traffic aufzubauen und Ihr Unternehmen vor den Risiken zu schützen, die die Ausrichtung auf den aktuellen Google-Algorithmus automatisch mit sich bringt. Jede Änderung im Google-Algorithmus wird diejenigen bevorteilen, die sich jetzt schon auf Content-Qualität konzentrieren. (Eric Enge)
• Gute Inhalte zu liefern, bleibt der beste Weg, organisches Linkbuilding zu betreiben. Auf sorfältig recherchierte Artikel verlinken User “fast automatisch”. (Wen wundert’s Matt Cutts – via seo.at)

Meine Position kennen Sie vielleicht schon: Für mich ist relevanter, auf die Zielgruppe abgestimmter und nach redaktionellen Qualitätskriterien aufbereiteter Content (Stichwort: SEO-Texte)  die conditio sine qua non für langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Und, haben Sie noch Ideen, Meinungen oder interessante Aspekte für diese Diskussion?

Jeder Schritt der Website-Konzeption sollte idealerweise auch die SEO-Sicht miteinschließen!

Jedes SEO-Projekt strukturiert sich in 2 grundlegende Phasen:

1. Analyse
   Hier sind vor allem die technischen Spezialisten gefragt. Sie analysieren die Website, schlagen Maßnahmen vor und setzen sie um. Dazu können Online-Redakteure Keywords entwicklen und Effizienz prüfen.  f. Ein erster Einstieg in diese Vorbereitung könnte ein Suchmaschinen-Check für Ihre Website sein.
2. Fortlaufende Maßnahmen
   Die Personen im Unternehmen, die die Website pflegen, müssen sich ihrer Verantwortung bewusst werden. Sie sind die treibende Kraft weiterer und fortgesetzter Erfolge. Zu ihren Aufgaben gehören:  SEO-Texte entwickeln, laufende Reportings und der Linkaufbau bzw. die Linkpflege.

Gerade für die zweite Phase nehmen sich viele Unternehmen zu wenig Zeit. Die Folge: Der Anfangserfolg verpufft. Das läßt sich nur mit einer konsequenten Fortführung der Aktivitäten im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung vermeiden.

Ein aktuelles Beispiel: Bei einem Kunden konnte ich mit meinen Kollegen eine Verbesserung des Rankings für rund 30 Keywords um durchschnittlich 8% erreichen. 3 Monate nach Beauftragung ein Ergebnis der ersten Maßnahmen.

Jetzt gilt es dran zu bleiben. Ich werde Sie auf dem Laufenden halten.

Das erste Lager, meist besteht es aus Blogger und Journalisten, hält Suchmaschinenoptimierung für nicht vertretbar. Häufig wird dabei von der “ Täuschung des Lesers” gesprochen. Einzelne Verlage, Redaktionen und Journalisten teilen diese Ansicht jedoch nicht. Welt-Online beispielsweise nutzt die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung aktiv, um sich im Ranking zu verbessern.

Ich halte das für legitim – soweit der Leser nicht getäuscht wird. Warum sollte ich denn in einer Überschrift nicht ein Synonym für ein Wort nutzen, das viel häufiger gesucht wird, als das ursprüngliche Wort. Der Leser wird das Synonym sogar besser verstehen – sonst hätte er es nicht so oft in der Suche eingegeben – ich unterstütze somit auch das Leserverständnis.

Für  Unternehmen, die meist ein wirtschaftliches Interesse im Internet verfolgen, halte ich SEO-Maßnahmen sogar für erforderlich. Hier gilt der Grundsatz den Leser nicht zu täuschen allerdings ebenfalls.

In beiden Fällen darf der Mitbewerber nicht durch unfaire SEO-Maßnahmen geschädigt werden. Das ist für mich jedenfalls klar und unumstößlich.

Jetzt geht es um das Suchmaschinengerechtes Schreiben – vor einiger Zeit haben wir auf text-gold dazu eine Checkliste für Autoren veröffentlicht.  Sie zeigt die Schwerpunkte für das Suchmaschinenoptimierte Schreiben die sogenannten SEO-Texte.

Neben den teschnischen Voraussetzungen sicher eine der wichtigsten Aktivitäten bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website – also Suchmaschineneoptimierte Texte schnellstens aufbauen und das Ranking verbessern.