SEO für Videos (2) – 3 neue Tipps von Google

Kleine aktuelle Ergänzung von der Google Webmaster Zentrale zum ersten Teil von SEO für Videos – besonders interessant für diejenigen, die sich entschieden haben ihr Videos selbst zu hosten:

1) Achten Sie darauf, dass die URL des Videos für die Crawler erreichbar ist. Prüfen Sie, ob Ihre robot.txt den Zugriff auf die URLs der Video-Seiten (Content- und Playersseiten und Thumbnail-Seite) erlaubt.

2) Teilen Sie Google mit, in welchen Ländern das Video gespielt werden darf. Mit dem neuen “restriction”-Attribut können Sie bestimmen, in welchen Ländern das Video abgerufen werden darf und in welchen nicht.

3) Zeigen Sie eindeutig an, wenn Sie ein Video wieder von Ihrer Seite entfernt haben. Richten Sie eine gut eingerichtete 404-Fehlerseite ein, wo Sie dem User z.B. alternative Inhalte bieten oder tragen Sie in Ihre Video-Sitemap das Ablaufdatum ein.

SEO für Videos

Google Universal Search hat die Videos aus der Suchmaschinen-Ecke geholt – als Teil der Suchergebnisliste haben sie als Treffer an Präsenz gewonnen. Der Aufwand für die Produktion eines Videos hat sich neuester Zeit auch verringert und  viele Inhalte können schneller und direkter als Video vermittelt werden – und Video ist einer der wichtigsten verteilten Inhalte in den Social Media. Videos sind auf dem Vormarsch – und brauche Suchmaschinenoptimierung.

Und wie kann man diese Art von Content für Suchmaschinen gut auffindbar machen?

Natürlich entscheidet wieder die richtige Wahl und Einsatz der Keywords – doch bei der Suchmaschinenoptimierung für Videos müssen ein paar mehr Faktoren berücksichtigt werden. Einen guten Überblick bietet das Video zum Thema von seomoz.org.

1) Wo möchte ich mein Video hosten?

Das ist die Gretchenfrage bei Video-Content: Sollen die Videos auf der eigenen Website eingebunden oder auf einer Plattform hochgeladen werden? Die Tabelle (nach Creating an Online Video Strategy) zeigt, wann welche Strategie in Frage kommt:

2) Wie mache ich mein Video für Google sichtbar?

Suchmaschinen-Bots sind blind für Bilder und Videos, nur Text können sie lesen. Deswegen müssen Sie Google die Informationen über das Video und seinen Inhalt als Text zur Verfügung stellen. Entscheidend ist der Titel des Videos – aus ihm soll Thema und Keywords gut hervorgehen.

Aus Thumbnail, Länge und Description – ganz gleich ob auf der eigenen Website gehostet oder auf Youtube – stellt Google die Trefferbeschreibung zusammen.

Auf der eigenen Website sollten Sie:

• eine eigene Video-Sitemap für Google vorhalten – mit den URLs für die Seiten, wo sich die Videos befinden, den Titeln der Videos, Keywords, Thumbnails, Länge und anderen Informationen.
• videospezifische Metatags (XMP, RIFF INFO tags usw) pflegen.
• dem Crawler Hilfestellung über den Inhalt geben, in dem Sie rund um das Video einen Text zu dem Thema stellen. Eine aufwändigere Alternative ist eine Transkription des Videos (Rand Fishkin von seomoz.org empfiehlt hier Transkriptionsdienste – wobei die automatisch erstellten Texte noch einmal redaktionell überarbeitet werden sollten. )

bei einer Plattform wie z.B. youtube sollten Sie:

• eine gründliche Keywordanalyse bei der Plattform machen. Bei der internen Suche von Youtube herrschen andere Regeln als bei Google. Probieren Sie aus, unter welchen Keywords sie mehr Konkurrenz haben und berücksichtigen Sie vor allem die Suchwort-bzw. Suchphrasenergänzung.
• Description: Hier gelten die Regeln für gute SEO-Texte. Ob Sie hier einen Link zur Website einbauen sollen oder nicht – müssen Sie im Einzelfall entscheiden und vielleicht erst beide Möglichkeiten testen. Aufgrund dieses kurzen Textes (1000 Zeichen) entscheiden die User, ob sie das Video anklicken oder nicht.
• Tags: Hier können Sie noch einige Keywords zusätzlich hinzufügen. Empfohlen werden so 5-10. Wenn es mehr sind, sollten Sie sich überlegen, ob Sie nicht auf eine Phrase optimieren.
• Sorgen Sie für Links auf das Video: Sie können z.B. von Ihrer Website oder Ihrem Blog verlinken. Social Media sind hier besonders erfolgreich!

Userverhalten spielt bei Yotube natürlich eine große Rolle: Wie ist die Bewertung? Wie häufig wurde es angeschaut? Wie oft wurde es in Websites eingebunden? Je beliebter das Video auf Youtube ist, desto höher bei der Youtube-Suche gerankt – das hat unter Umständen auch Einfluss auf die Einblendung bei der Google Universal Search.

OMC Köln – Ergänzung zur dmexco

Ich habe eben an einer Umfrage zu einer Off-Veranstaltung im Vorfeld der dmexco teilgenommen: Die OMC Köln.

Diese Off- Veranstaltung sieht sich als potentielle Anlaufstelle für Performance- und Affiliate-Marketer, SEOs und Domainer und wäre für mich spannend – die Vernetzung mit SEO-Agenturen für unsere Dienstleistungen:

• Automatisierte Texterstellung und
• SEO-Texte

Die Online Marketing Cologne will nun per Umfrage wissen, ob sich dieser Event 2010 noch realisieren lässt und prüft das Interesse bei potentiellen Besuchern und Ausstellern. 

22 Fragen sind in der Umfrage zusammengestellt. Und sollen die Veranstalter unter anderem informieren über Besucher- und Aussteller-Resonanz, Preise, Planungsdetails und das Konferenzprogramm.

Details zur Idee und zur Umfrage der OMC in Köln 2010.

Die 10 wichtigsten Rankingfaktoren – aus schweizer SEO-Sicht

Wer hat’s erfunden? In diesem Fall einmal nicht die Schweizer. Angelehnt an die Kollegen aus den USA und deren “Search Engine Ranking Factors 2009” ,  sind 2010 die schweizer SEOs dran. Sie haben ihre Einschätzung über die wichtigsten Ranking Kriterien abgegeben und einige Top-Listen zusammengenstellt.

Hier die 10 wichtigsten Rankingfaktoren der schweizer SEOs:

• Platz 10
  “Wachstumsrate externer Links”. Zuviel deutet auf schiefe Pfade hin, zu wenigauf eine inaktive Website.

• Platz 9
  “Keyword-Varianz in externen Links”. Hier gilt die Regel “variatio delectat” – Abwechslung gefällt.

• Platz 8
  “Vielfalt von Domains, die auf die Website linken”. Siehe oben.

• Platz 7
  “Externe Link-Popularität”. Die Zahl der Links zählt auch – nicht nur die Qualität.

• Platz 6
  “Keyword-Gebrauch irgendwo im Title Tag”. Kommentar eines SEOs: “Wir sind der Meinung, dass das Keyword an zweiter Stelle im Title Tag noch besser ist als an erster Stelle.”

• Platz 5
  “Keyword-Gebrauch zu Beginn des Title Tags”.

• Platz 4
  “Links von thematisch verwandten Websites”. Platz 3 und 4 vereinen die US-SEOs zum “Domain Trust & Authority” und setzen diese Kategorie auf Platz 1.

• Platz 3
  “Links von Hubs und Authority Sites”.
  

• Platz 2
  “Keyword-haltige externe Links”. Es ist entscheidend, mit welchem Linktext auf Sie verlinkt wird.

• Platz 1
  Gold geht an:
  “Einzigartiger Content”. Während die US-Kollegen sich stärker auf den Linkaufbau konzentrierten, setzen die Schweizer voll auf Content. Bodenständig.

SEO – Wer mischt alles mit im Unternehmen? (2)

Bei der Suchmaschinenoptimierung müssen viele Abteilungen an einem Strang ziehen. Ich habe Ihnen in einem ersten Teil kurz vorgestellt, wer dabei alles mitmischt (oder zumindes mitmischen sollte) – hier die Fortsetzung

Vertrieb

Die Vertriebsleitung ist das direkte Verbindungsglied  zum Kunden. Er kennt die Bedürfnisse und die Situation der Kunden. Sie kann man  ins Boot bekommen, wenn man erklärt, dass man durch viele SEO-Maßnahmen und -Analysen herausfinden kann, worauf die Zielgruppe am besten anspricht.  Der Vertrieb kann entscheidene Infos bei der Keyword-Auswahl liefern: Welche Wörter und Phrasen verwenden die Kunden für die Produkte oder um ihr Anliegen zu beschreiben?

Marketing

Falls das Marketing SEM betreibt, sind die Mitarbeiter in einigen Bereichen auch SEO-Experten und ziehen (hoffentlich) mit dem SEO am selben Strang. Doch auch Maßnahmen außerhalb des Suchmaschinen-Marketing sind SEO-relevant und sollten in Abstimmung durchgeführt werden. So erzeugen Pressemitteilungen oder andere öffentlichkeitswirksame Kampagnen wichtige Backlinks. Ein guter SEO arbeitet mit der Marketing-Abteilung eng zusammen.

Online-Redaktion

Die Online-Redaktion hat natürlich großes Interesse, dass ihr Content gelesen, angeschaut oder gehört wird. Wenn die Suchmaschinenoptimierung höhere Besucherzahlen verspricht, ist sie wahrscheinlich gut zu überzeugen. Sie können dem SEO helfen, die Statistiken und Daten auszuwerten: Welcher Content war besonders erfolgreich? Die Online-Redaktion ist ein wichtiges Rad am SEO-Wagen, denn sie bringt die Keywords an die richtige Position und sorgt für die richtigen Verlinkungen. Auf der einen Seite erzeugt guter Content natürliche Links – auf der anderen Seite sind sie für die Umsetzung der Verlinkungsstrategie bei den ausgehenden Links zuständig.

Deswegen muss die Online-Redaktion in Sachen SEO geschult und immer auf dem Laufenden gehalten werden. Zusätzlich ist es sinnvoll mit der Online-Redaktion SEO-Leitlinien führ die Redaktionsarbeit zu entwickeln.

SEO – wer mischt alles mit im Unternehmen (1)

SEO – Wer mischt alles mit im Unternehmen? (1)

SEO – die Abkürzung wird genauso für die Suchmaschinenoptimierung wie für den Suchmaschinenoptimierer verwendet. Doch die sprachliche Übereinstimmung täuscht, denn nicht nur SEOs machen SEO. Der Kreis der Beteiligten bei der Suchmaschinenoptimierung ist viel größer – muss viel größer sein, sonst ist eine nachhaltige Verbesserung der Auffindbarkeit einer Website nicht möglich. Aber nicht alle Abteilungen im Unternehmen sind von der Notwendigkeit und der Wirksamkeit von Suchmaschinenoptimierung überzeugt.

Zu diesem Thema hat sich Rob Ousbey bei seomoz.org ein paar interessante Gedanken gemacht, die ich hier aufgreifen möchte.

Seine Grundfragen: Wer hat welche Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung? Welche Infos können die einzelnen Personen “dem SEO” liefern?

CEO (Geschäftsführung)

Ihn interessiert das große Ganze. Für die Suchmaschinenoptimierung nimmt ihn vor allem die Aussicht auf einen guten ROI ein. Die Unterstützung der Geschäftsführung ist entscheidend für gute Optimierungsarbeit, deswegen sollten Einwände und Vorschläge von dieser Seite besonders ernst genommen werden – sonst fährt man mit angezogener Handbremse.

Leitung IT

Technische Aspekte nehmen bei der Suchmaschinenoptimierung einen großen Raum ein. Die IT-Abteilung kennt die Feinheiten der Website, deswegen sollten alle technischen Maßnahmen mit der IT abgesprochen sein. Ideal ist es, wenn ein Teil der Arbeitszeit in der IT für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden könnte.

Web-Designer und Web-Entwickler

Basis jeder erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung ist die saubere Codierung und das geeignete Design. Deshalb müssen Web-Designer und Web-Entwickler sowohl die Grundlagen kennen als auch über die neuesten Entwicklungen informiert sein. Im Idealfall sind sie selbst dazu motiviert, sich die passenden Infos zu holen – sonst muss der SEO ran und gerade bei Relaunches Web-Designer und Web-Entwickler einweisen.

(Fortsetzung folgt)

Lokale Suche verbessern – eine Anleitung

Um die Suchergebnisse Ihrer Website im Rahmen einer lokalen Suche zu verbessern ist nicht viel Aufwand notwendig. Der Effekt ist allerdings groß.

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Investitionen in SEO werden deutlich steigen

Zumindest US-Unternehmen lassen sich von der Rezession nicht von SEO-Investitionen abhalten. Im Gegenteil -  für die Suchmaschinenoptimierung wollen sie mehr Geld ausgeben als zuvor. Im Schnitt beabsichtigen die Unternehmen für SEO-Maßnahmen im Jahr 2013  fast 2,5 Mal soviel auszugeben wie 2008.  Das zeigen die “Search Marketing Trends” von von e-marketer.
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