Diese Off- Veranstaltung sieht sich als potentielle Anlaufstelle für Performance- und Affiliate-Marketer, SEOs und Domainer und wäre für mich spannend – die Vernetzung mit SEO-Agenturen für unsere Dienstleistungen:

• Automatisierte Texterstellung und
• SEO-Texte

Die Online Marketing Cologne will nun per Umfrage wissen, ob sich dieser Event 2010 noch realisieren lässt und prüft das Interesse bei potentiellen Besuchern und Ausstellern. 

22 Fragen sind in der Umfrage zusammengestellt. Und sollen die Veranstalter unter anderem informieren über Besucher- und Aussteller-Resonanz, Preise, Planungsdetails und das Konferenzprogramm.

Details zur Idee und zur Umfrage der OMC in Köln 2010.

Doch in den USA wird wieder quergeschossen – der in den USA berühmte Blogger Derek Powazek (1,5 Millionen Treffer bei Google) hat in einem Post Suchmaschinenoptimierer als Spammer, Übeltäter und Opportunisten beschimpft:

Look under the hood of any SEO plan and you’ll find advice like this: make sure to use keywords in the headline, use proper formatting, provide summaries of the content, include links to relevant information. All of this is a good idea, and none of it is a secret. It’s so obvious, anyone who pays for it is a fool.

Jeder, der für SEO zahlt, ein Narr? Das ließen die etablierten SEOs natürlich nicht auf sich sitzen – Kommentare und offene Briefe folgten. Und die brachten einige interessante Aspekte PRO SEO – wie z.B. Arthur Colemann von Aboutonlinematters. Er  betont den deutlichen Unterschied zwischen User- und Suchmaschinennutzen, um die SEOs als essentielle Experten zu positionieren. Und er hat einige interessante Argumente, warum SEO wirklich wichtig ist:

1) Metadaten gibt es nur, weil es Suchmaschinen gibt.  User brauchen sie kaum.  Die Pflege der Meta-Tags ist die simpelste Form der Suchmaschinenoptimierung. Meistens ist die Marketing-Abteilung dafür zuständig. Doch wieviele Marketing-Fachleute wissen, wie die Suchmaschinen mit Meta-Tags umgehen? Und dass beim Title-Tag nach 65 Zeichen Schluss ist und die Benennung der Backlinks eine ausgesprochen wichtige Rolle spielt?

2) Navigation: Hier ist es entscheidend, ob Sie eine Navigation einbauen, der Suchmaschinen folgen können. Eine Suchmaschine hat nur sehr wenig Zeit, Ihre Seite zu durchsuchen: Wenn ihr die Pfade zu kompliziert oder für die Software nicht lesbar sind, wird Ihr wertvoller Content nicht indiziert. Und um das richtig zu machen, brauchen Sie einen SEO-Experten.

3) Algorithmen: Ihr Ziel ist gewissermassen, das Suchverhalten nachzuahmen. Welche Seiten sind relevant für den Suchbegriff und welche nicht? Während User das schnell einschätzen können, ist das für Suchmaschinen eine komplexe Berechnung. Unterstützen Sie die Software dabei, die Relevanz eines Keywords für Ihre Website klarzustellen. Denn nur so kann der User den für ihn relevanten Content finden.

4) Und nur ein SEO-Experte kann Aussagen darüber machen, wie eine Trefferliste ensteht, nach welchen Aspekten die Suchmaschine dem Content für ein bestimmtes Keyword ein Gewicht zu weist. Oder wie etwa die Länge eines Textes das Gewicht der Seite beeinflusst.

5) Eine der wichtigsten Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung ist es, die Änderungen der Bedingungen im Auge zu behalten. Was gibt es Neues bei Google?  SEO ist kein Projekt, sondern ein Prozess.

Das Fazit: Web-Entwickler, Produkt-Manager und Marketing-Fachleute mögen einiges von SEO verstehen, aber trotzdem brauchen sie SEO-Experten, die sie beraten, damit die richtigen Entscheidungen für Design, Inhalt und Entwicklung einer Website fallen.

Der Tipp von SEO-Feind Derek Powazek für eine erfolgreiche Website?

Make something great. Tell people about it. Do it again.

Wenn’s so einfach wäre…

Am wichtigsten bei der Gewinnung von Backlinks ist die Qualität der verlinkenden Seite. Je höher der Page-Rank dort und je wichtiger das eigentliche Keyword auf der Seite ist, um so besser für das eigene Ranking. 

Welcher Linktext ist am besten für das eigene Ranking?

Der Linktext sollte in jedem Fall das Hauptkeyword enthalten. In vielen Fällen ist ein Linktext mit dem Hauptkeyword alleine bereits ausreichend, um im Ranking Boden gut zu machen.

Allerdings sind die Suchmaschinen bei der Bewertung von Linktexten, die nur aus dem Hauptkeyword bestehen zurückhaltender. Besser ist es das Hauptkyword in einem Text bestehend aus mind. 2 Wörtern einzubetten.

In hart umkämpften Keywordmärkten ist es sogar von Bedeutung Linktexte mit mehr als 2 Worten zu nutzen. Ganze Sätze mit Subjekt, Prädikat und Objekt bieten sich hier an.

Folgt man der Theorie, daß Google alles was von Menschen bewusst getan wird, wie das aktive Setzen von Links in einem inhaltlich passenden Umfeld, besonders hoch bewertet erscheint das logisch. Je mehr Aufwand, um so besser das Ranking.

Zusammenfassend ergeben sich folgende Regeln für den Linktext:

1. Im Linktext das Keyword immer einbinden.
2. Um bei Suchmaschinen uneingeschränkt berücksichtigt zu werden, sollte der Linktext aus mind. 2 Wörtern bestehen
3. Bei hart umkämpften Keywords längere Phrasen nutzen

Mehr dazu in diesem Blog:

Link-Building – wichtige Tipps für Back(Links)

Tipps für das Erhalten eines Back Link

 SEO und SEM unterscheiden sich dadurch, das SEM bezahlte Platzierungen innerhalb von Suchergebnis-Seiten (SERP) sind. Bei Google finden sich solche Bereiche über den Suchergenissen und am rechten Rand. SEO-Platzierungen muss sich der Website-Betreiber erarbeiten.

SEO langfristig günstiger

Für die Suchmaschinen-Optimierung spricht im Wesentlichen der Fakt, daß sie auf Dauer die günstigere Variante ist. Nach einem anfänglichen Invest muss die erreichte Position nur noch verteidigt werden.

SEM geht schnell

Suchmaschinen Marketing lässt sich im Vergleich sehr schnell und sehr breit einsetzen. Viele Keywords und Keyword-Ableitungen lassen sich in kürzester bewerben.

Abgrenzung: Wann nutze ich SEO und wann SEM?

SEM lohnt sich für konkrete Produkte, Dienstleistungen und Angebote. SEO dagegen lohnt sich für Informationen – auch zu Produkten, Dienstleistungen und Angeboten.

Als Grundlage für die Entscheidung leistet der Keyword-Effizienz-Faktor große Dienste. In einem hart umkämpften SEO-Umfeld und unter Zeitdruck kann SEM eine gute Hilfe sein. Parallel startet man SEO, um langfristig die Kosten für dieses Keyword zu senken und die SEM Budgets für neue Keywords zu nutzen.

Jedes SEO-Projekt strukturiert sich in 2 grundlegende Phasen:

1. Analyse
   Hier sind vor allem die technischen Spezialisten gefragt. Sie analysieren die Website, schlagen Maßnahmen vor und setzen sie um. Dazu können Online-Redakteure Keywords entwicklen und Effizienz prüfen.  f. Ein erster Einstieg in diese Vorbereitung könnte ein Suchmaschinen-Check für Ihre Website sein.
2. Fortlaufende Maßnahmen
   Die Personen im Unternehmen, die die Website pflegen, müssen sich ihrer Verantwortung bewusst werden. Sie sind die treibende Kraft weiterer und fortgesetzter Erfolge. Zu ihren Aufgaben gehören:  SEO-Texte entwickeln, laufende Reportings und der Linkaufbau bzw. die Linkpflege.

Gerade für die zweite Phase nehmen sich viele Unternehmen zu wenig Zeit. Die Folge: Der Anfangserfolg verpufft. Das läßt sich nur mit einer konsequenten Fortführung der Aktivitäten im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung vermeiden.

Ein aktuelles Beispiel: Bei einem Kunden konnte ich mit meinen Kollegen eine Verbesserung des Rankings für rund 30 Keywords um durchschnittlich 8% erreichen. 3 Monate nach Beauftragung ein Ergebnis der ersten Maßnahmen.

Jetzt gilt es dran zu bleiben. Ich werde Sie auf dem Laufenden halten.

In einem Unternehmen sollen alle Kräfte gebündelt agieren. Aus der Content Studie wissen wir aber: 70% der befragten Unternehmen sind mit der Kooperation zwischen Marketing (Online-Redaktion) und EDV-Team unzufrieden.

Internet-Verantwortliche zitieren Abstimmungsmeetings oder Telefonate mit: “Geht nicht…” oder: “Machen wir nicht”. Andererseits werfen IT-Verantwortliche den Online-Marketern Inkompetenz oder Ignoranz vor.

Konflikte bremsen Suchmaschinen-Optimierung

Diese schwelenden und mancherorts auch brennenden Konflikte schwächen die Leistungsfähigkeit eines Web-Auftritts. Weit enfernt von der Maximal-Performance hemmen Streitereien die Entwicklung von Web-Engagments und in dem Zusammenhang auch Suchmaschinenoptimierungen.

Gerade hier müssen Technik und Marketing besonders intensiv zusammenarbeiten umd den Anforderungen erfolgreicher SEO gerecht zu werden. 

Kooperation: Das Erfolgsmodell für Suchmaschinen-Optimierung

Beispiele dafür gibt es. In immer mehr Unternehmen werden Teams zwischen IT und Marketing etabliert. Das Verständnis für beide Seiten ist die Grundlage für die Projektverantwortung für SEO- oder Web-Projekte. Andere Unternehmen nutzen Workshops um Anforderungen und Ressourcen für Internet-Projekte zu koordinieren.
Und in einer dritten Variante nehmen unbelastete Externe die Moderations- und Projektleitungsrolle wahr.

Das Modell ist letzlich nicht erfolgsentscheidend – entscheidend ist, daß Sie für Kooperation sorgen, um Ihre Website im Google-Ranking auf die Nr.1 zu setzen.