Aktualisierungen werden genau beobachtet

Aber ein Indiz dafür, dass der PageRank doch noch nicht so nebensächlich ist, sind die Reaktionen auf die Google PageRank-Aktualisierungen. Sie werden auch von hochrangigen Experten diskutiert und eingeordnet. In diesem Jahr gab es nach längerer Pause drei Aktualisierungen, davon zwei kurz hintereinander. Die größte “Sensation” bei der Aktualisierung Ende Juni war, dass die Google-Website “google.com” von der Höchstnote 10 auf 9 gefallen war. (Hat sich jetzt aber wieder erholt.)

Twitter PageRank zeitweise bei 0 – eine Strafe Googles?

Auch der Twitter PageRank ist zeitweise auf 0 gefallen (und steht jetzt wieder auf der alten 9). Hier gab es Spekulationen, dass das eine manuelle Abstrafung sei, weil es vertragliche Uneinigkeiten zwischen Twitter und Google gäbe. Zeitweise war vor kurzem die Google Realtime-Suche, bei denen die Twitter-Ergebnisse eine wichtige Rolle gespielt haben, sogar abgeschaltet. Doch es scheint so, dass die Reibungen zwischen Twitter und Google beim PageRank-Verlust keine Rolle gespielt haben. Vielmehr waren technische Probleme (Twitter hatte unter anderem Schwierigkeiten mit der robots.txt und den HTTP Status codes) die Ursache.

Googles aktuelle Meinung zum PageRank

Google selbst schätzt die Bedeutung des PageRank als nicht sonderlich hoch ein. Google-Expertin Susan Moskwa hat vor kurzem im offiziellen Google-Blog den Webmastern geraten, sich nicht zu sehr auf den PageRank zu konzentrieren, denn dessen Bedeutung sei inzwischen von anderen Faktoren überholt worden:

(…) the Webmaster Central team has been telling webmasters for years that they shouldn’t focus so much on PageRank as a metric for representing the success of one’s website (…)

Ihre Vorschläge, was man statt des PageRanks besser im Auge behalten sollte:

1. Conversion Rate – sie ist für Susan Moskwa eine Messzahl, die enger mit dem Erfolg der Website verknüpft ist als der PageRank: Denn der PageRank sei schwieriger zu messen und könne darüberhinaus auch hoch oder runter gehen, ohne einen Einfluss auf das Geschäft zu haben.
2. Die Absprungrate: Was nütze es einen hohen PageRank zu haben, wenn die Besucher die Website sofort wieder verlassen?
3. Click-through-Rate (CTR): Hier zeigt sich, wie sehr sich die Seite in der Trefferliste von den anderen Ergebnissen abhebt. Hier zeigt sich die gute Arbeit bei der Beschreibung des Content und den HTML-Tags.

Klingt schon überzeugend, aber die Messwerte, die Susan Moskwa nennt, sind vor allem intern von Bedeutung und werden von den Website-Betreibern selbst ermittelt. Der PageRank hat die Aura einer “objektiven Messzahl” – das Ergebnis kommt von Schiedsrichter Google – das wird wohl immer für einen gewissen Einfluss sorgen.

So funktioniert der PageRank-Algorithmus:

• Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto bedeutender wird diese Seite.
• Je weniger ausgehende Links eine Seite enthält, desto bedeutender wird jeder einzelne Link.
• Je bedeutender eine Seite ist, desto bedeutender sind die von ihr ausgehenden Links.
• Je bedeutender die Links, die auf eine Seite verweisen, desto bedeutender die Seite.

Je mehr eingehende Links eine Seite hat, desto besser. Je mehr Links, desto höher der PageRank. Doch auch die Qualität der verweisenden Seiten spielt eine Rolle: Je höher der PageRank der verweisenden Seite, desto wertvoller der Link. Wenn die Suchmaschinenoptimierer also versuchen, Links zu tauschen, schauen sie genau auf den PageRank: “Ich geb Dir eine 6er Seite, dann möchte ich von Dir…”  Und der Währungskurs wird an dem grünen Balken der Google-Toolbar abgelesen. Allerdings ist das ein ungenauer Anzeiger, denn er wird in geheimen Zyklen aktualisiert wird. Jedes PageRank-Update wird mit angehaltenem Atem verfolgt.

Doch der PageRank hat anderthalb Haken:  Zum einen kann durch das Setzen von bestimmten Attributen bei der Programmierung der PageRank einer Seite beinflusst werden. “Link Sculpting” heißt diese SEO-Disziplin. Das kann unter Umständen die entscheidende Nuance für den PageRank bringen. Und schadet niemandem. Aber alle manipulativen Möglichkeiten sieht Google eher kritisch.

Das größere Problem liegt jedoch darin, dass keine qualitative Beurteilung der Links erfolgt und dass sich der PageRank fortpflanzen kann. Türen und Tore für Blackhat-Linkbuilding stehen deshalb doch noch offen:

Solange man aber mit einem Mix aus derart schlechten und seit Jahren bekannten Link-Quellen zum Ziel kommt, fragt man sich schon manchmal, warum man den Weg gehen sollte, attraktive Inhalte aufzubauen und nur White-Hat-Linkbuilding zu betreiben.
(Markus Hövene, Noch mehr Black-Hat-Linkbuilding: Sorry, aber Google hat noch einen weiten Weg vor sich…)

Top-Ranking-Faktoren erklärt (1): Domain Trust & Authority
Top-Ranking-Faktoren erklärt (3): Linktexte bei Backlinks
Top-Ranking-Faktoren erklärt (4): Verwendung der Keywords

1 Wie schätzt Google die Glaubwürdigkeit (Domain Trust)  einer Website ein?

Nähe erzeugt Glaubwürdigkeit

Ein entscheidender Faktor ist die Nähe zu anderen glaubwürdigen Websites. Wenn www.bundesregierung.de oder www.zeit.de auf Ihre Website verlinkt, glaubt Google, dass Ihre Website sicher kein Spam ist. Wenn die Bundesregierung z.B. auf www.abcd.de verlinkt und von hier aus geht ein Link zu Ihnen ab, ist das auch ziemlich gut.  Je länger die Linkkette von als extrem glaubwürdig eingestuften Websites bis zu Ihnen ist, desto höher ist der Spamverdacht gegen Ihre Website.

Wer linkt zu Ihnen?/ Zu wem linken Sie?

Der Grundgedanke von Google ist ganz einfach: Spammer linken zu Spammern. Achten Sie also darauf, dass Sie nicht zu unglaubwürdigen Websites verlinken. Und prüfen Sie die eingehenden Links.

Registrationsinformationen

Sie werden ausgewertet, um Beziehungen zwischen einzelnen Domains zu orten. Wenn ein Unternehmen mehrere Domains anmeldet, dann werden die dort eingehenden und ausgehenden Links anders bewertet, als wenn das völlig getrennte Websites sind.

Userdaten

Google wertet das Verhalten von Usern auf den Websites aus und stellt Muster zusammen. Das Muster von Userverhalten auf Spamsites sieht sicher anders aus als auf vertrauenswürdigen Websites.

2 Wie schätzt Google die Autorität (authority)  einer Website ein?

Google ist daran interessiert die Websites herauszufiltern, die entweder allgemein oder bezogen auf ihr Themengebiet federführend sind. Wer als Autorität gilt, hat einen Stein im Brett bei Google. Das kann unter Umständen zu etwas frustrierenden Ergebnissen führen. Sie haben einen grundlegenden Blogbeitrag zu ihrem Spezialthema geschrieben. Und der hat auch in der Fachwelt eingeschlagen, viele Experten verweisen auf ihn. Trotzdem wird der laienhaftere Wikipedia-Artikel vor Ihrem Beitrag gelistet. Das liegt einfach daran, dass Wikipedia für Google als Autorität gilt.

Für Google gibt es einige Indizien für Autorität:

Link juice/ Page Rank

Hier wird zum einen das Verhältnis interner und externer Links bewertet. Und geschaut, ob auf unterschiedliche Seiten einer Website gelinkt wird. Dazu wird geprüft wie der Page Rank der gesamten Domain ist. Ist eine Domain populär, werden mehr Links guter Qualität auf sie verweisen.

Unterschiedliche Quellen der Links

Klar sind Links von Websites mit hohem Page Rank wertvoll. Und das war lange Zeit die Strategie: Einen Link von einer Website mit sehr hohem Page Rank ergattern – und schon war man alle eigenen Page Rank-Sorgen los.

Eine Vielfalt guter Links unterschiedler Quellen zu bekommen, ist viel schwerer.

Zeitliche Verteilung der Verlinkung

Alle tollen Links an einem Tag? Entweder Sie haben einen richtig großen Coup gelandet oder Sie haben einen Linkeinkauf getätigt. Ganz gleich, Google bezieht auch Verteilung der Links längs der Zeitachse mit ein.

Verteilung der Links auf der Website

Gibt es eine Topseite auf die fast alle eingehenden Links konzentriert sind? Oder verteilen sich die Links viel gleichmäßiger auf mehreren Seiten? Auch das kann ein Indiz für die Autorität einer Website sein. Wenn eine Menge Menschen unabhängig voneinander auf unterschiedliche Bereiche Ihrer Website verlinken, dann weist Goolge Ihrer Website einen höheren Autoritätsgrad zu.

Und es gibt darüber hinaus auch Kriterien, die mit dem traditionellen SEO nichts mehr zu tun haben – diese These hat Patrick Altoft von Blogstorm aufgestellt und nennt einige Aspekte:

• Erwähnungen in den beliebtesten Medien - wie sehr schaut Google eher nach Erwähnungen statt nach Links?
• Gerüchte und Nennungen Ihrer Marke oder Ihrer Produkte: Wieviele Menschen sprechen über Sie?
• Das Suchvolumen Ihres Namens: Wieviele Menschen geben Ihre Marken- oder Produktnamen in die Suchmaschinenmaske ein?
• Trafficzahlen: Wieviele Besucher haben Sie unabhängig von Google?

Top-Ranking-Faktoren erklärt (2): Linkpopularität und PageRank
Top-Ranking-Faktoren erklärt (3): Linktexte bei Backlinks
Top-Ranking-Faktoren erklärt (4): Verwendung der Keywords