…ein Unternehmen investiert in die SEO-Optimierung des Webauftritts und in SEM-Maßnahmen ein branchenübliches Budget.

Nehmen wir bitte weiterhin an, dieses Unternehmen erwägt einen Einstieg in Twitter. Trotz des geringen Aufwands für Twtter benötigt das Unternehmen hierfür Ressourcen. Woher die Ressourcen nehmen?

Kann eine Reduzierung des SEM- oder SEO-Budgets ein Weg sein?

Ich denke schon. Angenommen das Unternehmen reduziert die Aufwendungen in dem Bereich und generiert mit Twitter nicht nur einen Dialog-Kanal sondern erreicht eine Erhöhung der Seitenzugriffe und gleicht das reduzierte Suchmaschinen-Engagement aus oder erhöht die Seitenzugriffe sogar.

Twitter als Ergänzung der SEO- und SEM Maßnahmen…

Ein spannender Aspekt – finde ich. Oder liege ich da falsch? Wenn in der Summe die Zugriffe das alte Niveau halten oder übertreffen?

Viellicht lohnt sich ein Blick auf text-gold und den Leitfaden Twitter für Unternehmen.

Unter www.wolframalpha.com findet man die Wissensmaschine deren Entwickler Stephen Wolfram ausdrücklich darauf hinweist, daß Wolfram Alpha keine Suchmaschine ist.

Bei meinem Test tippte ich zunächst wild drauf los und muss sagen – umdenken ist gefragt - mein erster Kontakt verlief ein wenig schwierig um nicht zu sagen hilflos. 

Wolfram Alpha antwortet nicht einfach

Die Eingaben unterscheiden sich von “normalen” Suchmaschinen wesentlich, weil sich eben auch die Antworten dieser Wissensmaschine wesentlich unterscheiden. Das Verständnis entwickelt sich mit dem Video von Stephen Wolfram über sein Projekt bzw. der Anwendung. 

Wolfram Alpha will  Expertenwissen für jeden zugänglich machen

Dieses hochgesteckte Ziel erreicht Wolfram Alpha eines Tages sicher. Im Augenblick gibt es noch Probleme: mit der Verfügbarkeit, der Server war immer wieder überlastet und auf viele Eingaben erhielt ich noch keine Antworten.

Beispielsweise konnte Wolfram Alpha mir alle Daten zum Song “I will survive” liefern aber weder auf “New York New York” noch auf “Let me entertain you” gab es Antworten.

Was mir jetzt auffällt. Ich schreibe hier von Antworten nicht von Suchergebnissen. Ich habe verstanden.

Wenn die SEO-Kollegen mit der Technik durch sind und sprechende URLs oder sauber Templates etabliert haben folgt der Content – daß was Google indiziert und wirklich spannend findet.

Für diese Inhalte sind in vielen Unternehmen eigene Mitarbeiter – die Online-Redaktion – zuständig. So weit so gut. Allerdings wissen die wenigsten wie Ihre Aufgaben aussehen – wie sie das Ranking beeinflussen. In der meist verteilten Redaktion entstehen Inhalte an verschiedensten Stellen und Absprachen gibt es kaum.

Dabei werden die wesentlichen Schritte der redaktionellen SEO nicht oder nur unzureichend erfüllt. Die größten Defizite sind aus meiner Erfahrung:

• Mangelhafte Keyword-Recherche und Keywordeffizienz-Untersuchungen
  Falsche Keywords sollen den Erfolg bringen. Dabei sind häufig die eigenen Ideen im Vordergrund und nicht die Interessen von Interessenten und Kunden. 
• Unkenntnis über die Platzierung von Keywords und Keyword-Density
  Die aktuelle Umfrage von Contentmanager.de zum Thema Textoprimierung bestätigt das.
• Unklarheiten über die Bedeutung von Links 
  Im Fokus steht das aktuell verfasste Dokument. Verlinkungen ob intern oder extern spielen keine Rolle.

Das Hauptproblem dabei ist die Unkenntnis der Autoren. Die unbewusste Inkompetenz sorgt nicht einmal für den Drang zu Veränderungen. So wird das Nix mit der Nr. 1 zum Suchbegriff. Also – Seminare für Online-Redakteure und Erfolge feiern.

In einem Unternehmen sollen alle Kräfte gebündelt agieren. Aus der Content Studie wissen wir aber: 70% der befragten Unternehmen sind mit der Kooperation zwischen Marketing (Online-Redaktion) und EDV-Team unzufrieden.

Internet-Verantwortliche zitieren Abstimmungsmeetings oder Telefonate mit: “Geht nicht…” oder: “Machen wir nicht”. Andererseits werfen IT-Verantwortliche den Online-Marketern Inkompetenz oder Ignoranz vor.

Konflikte bremsen Suchmaschinen-Optimierung

Diese schwelenden und mancherorts auch brennenden Konflikte schwächen die Leistungsfähigkeit eines Web-Auftritts. Weit enfernt von der Maximal-Performance hemmen Streitereien die Entwicklung von Web-Engagments und in dem Zusammenhang auch Suchmaschinenoptimierungen.

Gerade hier müssen Technik und Marketing besonders intensiv zusammenarbeiten umd den Anforderungen erfolgreicher SEO gerecht zu werden. 

Kooperation: Das Erfolgsmodell für Suchmaschinen-Optimierung

Beispiele dafür gibt es. In immer mehr Unternehmen werden Teams zwischen IT und Marketing etabliert. Das Verständnis für beide Seiten ist die Grundlage für die Projektverantwortung für SEO- oder Web-Projekte. Andere Unternehmen nutzen Workshops um Anforderungen und Ressourcen für Internet-Projekte zu koordinieren.
Und in einer dritten Variante nehmen unbelastete Externe die Moderations- und Projektleitungsrolle wahr.

Das Modell ist letzlich nicht erfolgsentscheidend – entscheidend ist, daß Sie für Kooperation sorgen, um Ihre Website im Google-Ranking auf die Nr.1 zu setzen.

Das erste Lager, meist besteht es aus Blogger und Journalisten, hält Suchmaschinenoptimierung für nicht vertretbar. Häufig wird dabei von der “ Täuschung des Lesers” gesprochen. Einzelne Verlage, Redaktionen und Journalisten teilen diese Ansicht jedoch nicht. Welt-Online beispielsweise nutzt die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung aktiv, um sich im Ranking zu verbessern.

Ich halte das für legitim – soweit der Leser nicht getäuscht wird. Warum sollte ich denn in einer Überschrift nicht ein Synonym für ein Wort nutzen, das viel häufiger gesucht wird, als das ursprüngliche Wort. Der Leser wird das Synonym sogar besser verstehen – sonst hätte er es nicht so oft in der Suche eingegeben – ich unterstütze somit auch das Leserverständnis.

Für  Unternehmen, die meist ein wirtschaftliches Interesse im Internet verfolgen, halte ich SEO-Maßnahmen sogar für erforderlich. Hier gilt der Grundsatz den Leser nicht zu täuschen allerdings ebenfalls.

In beiden Fällen darf der Mitbewerber nicht durch unfaire SEO-Maßnahmen geschädigt werden. Das ist für mich jedenfalls klar und unumstößlich.