Das liegt wohl zum einen an einer methodischen Erweiterung: Zusätzlich zur Befragung der SEO-Experten präsentieren die Datenjonglierer der Agentur eine tiefgreifende und umfassende Analyse von über 10 000 Google-Keywords und der dazugehörigen Top 30-Ergebnissen, die Korrelationszahlen zu bestimmten Ranking-Faktoren liefern. Diese berechneten Korrelationen sind aber oft mit den formulierten Faktoren der Experten kaum in Deckung zu bringen. Das macht Vergleich und Einschätzung schwierig – die Daten werden auch getrennt präsentiert.

Zum andern sind die Faktoren bei der Darstellung der Ergebnisse bis auf Detailebene heruntergebrochen. Das freut den SEO-Experten und -tüftler, macht es aber schwer, sich einen Überblick zu schaffen. Trotzdem hier die wichtigsten Ergebnisse:

Die 5 wichtigsten allgemeinen Faktoren:

1. Page Level Link Metrics (21,45%)  – die Link-Metriken auf Seitenebene. Hier geht’s um die Menge und die Qualität der eingehenden Links. Wie viele Links mit dem Keyword als Ankertext gehen ein? Gibt es thematische Übereinstimmungen zwischen den verlinkten  Seiten?
2. Domain Level Link Authority Features (21,13%) -  die Link-Autorität auf Domain Ebene. Zu diesen Features gehören u.a.: Die Zahl der unterschiedlichen Domains, die auf die Seite verlinken, die (teilweise) Übereinstimmung des Anker-Textes mit dem Keyword und die Autorität der linkenden Domains.
3. Page Level Keyword Usage (14,93%)  – der Einsatz des Keywords auf Seitenebene. Das ist die Sphäre der klassischen On-Page-Optimierung. Entscheidend nach Expertenmeinung bleibt der Title-Tag und der Ankertext von internen Links, der liegt noch vor dem Auftreten des Keywords in der URL  oder im H1-Tag (Überschrift).
4. Domain Level Keyword Usage  (10,73%) – Nutzung des Keywords auf Domainebene. Wer ein Keyword in seinem Domainnamen hatte, war früher ein SEO-Star. Die Einschätzung der Bedeutung eines Keyword-Domain ist aber leicht rückläufig. Noch wichtig, ja, aber…
5. Page Level Social Metrics (7,22%) -  Der Einfluss von Social Media. Das ist das aktuell am intensivsten diskutierte Thema.

(Fortsetzung folgt)

Und es ging – wie Andreas von SEO.at berichtet – gleich ziemlich zur Sache.

Johannes Beus von Sistrix bestritt die Bedeutung der Top-Level-Domain für die Wertigkeit der URL. Es mache keinen Unterschied, ob eine Domain auf *.de, *.com oder *.org ende.

Alan Webb (Abakus)  begrub die Textoptimierung und rief die Off-Page-Optimierung zur allein selig machenden SEO-Maßnahme aus. Die Keyworddichte sei völlig irrelevant, behauptete er.

Als zweites nahm er sich die Linkquantität vor. Tausende von Links schlechter Qualität werden von wenigen hochwertigen Links locker überholt. Zum Schluss entmystifizierte er die Textlinks – und damit vor allem die Linktexte. Auch “hier” oder die URL sei völlig in Ordnung.

Heiko Eckert von bigmouthmedia wollte nichts mehr von sprechenden URLs wissen und Marcus Tandler (Creativity in Action) entkräftete den Mythos vom Google-Bowling: Starke Seiten vom Index zu kicken, sei gar nicht so einfach.

Im Anschluss kamen noch zahlreiche Mythen-Entkräftigungsanfragen … Nicht immer waren sich die Experten einig, ob sie einen wahren Kern haben oder völlig ungültig sind.

Ob einzelne Experten wirklich Mythen zerstören können? Auf jeden Fall sind die teilweise provokanten Thesen einer genaueren Untersuchung zu unterziehen, sonst laufen sie Gefahr selbst zu Mythen zu werden ….

Am wichtigsten bei der Gewinnung von Backlinks ist die Qualität der verlinkenden Seite. Je höher der Page-Rank dort und je wichtiger das eigentliche Keyword auf der Seite ist, um so besser für das eigene Ranking. 

Welcher Linktext ist am besten für das eigene Ranking?

Der Linktext sollte in jedem Fall das Hauptkeyword enthalten. In vielen Fällen ist ein Linktext mit dem Hauptkeyword alleine bereits ausreichend, um im Ranking Boden gut zu machen.

Allerdings sind die Suchmaschinen bei der Bewertung von Linktexten, die nur aus dem Hauptkeyword bestehen zurückhaltender. Besser ist es das Hauptkyword in einem Text bestehend aus mind. 2 Wörtern einzubetten.

In hart umkämpften Keywordmärkten ist es sogar von Bedeutung Linktexte mit mehr als 2 Worten zu nutzen. Ganze Sätze mit Subjekt, Prädikat und Objekt bieten sich hier an.

Folgt man der Theorie, daß Google alles was von Menschen bewusst getan wird, wie das aktive Setzen von Links in einem inhaltlich passenden Umfeld, besonders hoch bewertet erscheint das logisch. Je mehr Aufwand, um so besser das Ranking.

Zusammenfassend ergeben sich folgende Regeln für den Linktext:

1. Im Linktext das Keyword immer einbinden.
2. Um bei Suchmaschinen uneingeschränkt berücksichtigt zu werden, sollte der Linktext aus mind. 2 Wörtern bestehen
3. Bei hart umkämpften Keywords längere Phrasen nutzen

Mehr dazu in diesem Blog:

Link-Building – wichtige Tipps für Back(Links)

Tipps für das Erhalten eines Back Link

1.  Eindeutig Spam
ist nicht schwer zu definieren: Spam-Links in Kommentaren, Gästebüchern und Links von Linkfarmen.

2. mindere Qualität
Die Suchmaschinenbetreiber haben hier große Fortschritte gemacht, Links dieser Kategorie zu entlarven. Dabei passieren in diesem Bereich meisten Fehler, denn nicht selten bekommt man den Tipp bei SEO seine Links in Verzeichnissen zu hinterlassen oder andere Blogs zu kommentieren und auf die eigene Website zu verlinken.  Ein heißer Tipp war auch, wenn man in Foren unterwegs ist, in der Signatur einen Link zu setzen. Dazu gehören auch Links in Profilen von Social Media – obwohl die nicht ganz so schlecht sind.
Links von Sites, die Ihnen selbst gehören – hier arbeiten die Suchmaschinenbetreiber sehr daran, Zusammenhänge zu erkennen. Linktausch - ich linke auf Dich, dann linkst Du auf mich – bringt einen nicht wirklich vorwärts.

3. mittlere Qualität (sind aber nicht schlecht!)
Dazu gehören Links von Partner mit denen Sie zusammenarbeiten, Verweise von Blogrolls oder etablierte Linkverzeichnisse und – sammlungen, wie etwa Yahoo oder im Open Directory Project. Auch sehr gut ist es in Linklisten zu erscheinen, die von einer seriösen Website zu einem bestimmten Thema zusammen gestellt sind.

4. 5-Sterne-Deluxe Qualität
Das sind die redaktionellen Links, die im redaktionellen Bereich von Websites erscheinen – Wie etwa auf Blogs in News oder in anderem hochwertigen Content. Wenn es Ihnen gelingt, solche Links in ausreichendem Maße zu bekommen, wird das ungeheuren Einfluss auf das Ranking haben. Scott setzt hier durchaus auf Linkbait mit badges und widgets.

Also wieder die alte Werberregel: Aufmerksamkeit erzeugen!