Search Engine Ranking Factors – die Ergebnisse von 2011

Auf die Ergebnisse der seomoz.org-Umfrage habe ich ja schon ungeduldig gewartet. Und bin jetzt doch ein wenig enttäuscht – die Qualität der Umfrage ist exellent, das ist keine Frage, doch die Präsentation der Ergebnisse ist etwas unübersichtlich. Man muss sich hier wirklich reinknien, schnell für einen Überblick überfliegen, funktioniert nicht.

Das liegt wohl zum einen an einer methodischen Erweiterung: Zusätzlich zur Befragung der SEO-Experten präsentieren die Datenjonglierer der Agentur eine tiefgreifende und umfassende Analyse von über 10 000 Google-Keywords und der dazugehörigen Top 30-Ergebnissen, die Korrelationszahlen zu bestimmten Ranking-Faktoren liefern. Diese berechneten Korrelationen sind aber oft mit den formulierten Faktoren der Experten kaum in Deckung zu bringen. Das macht Vergleich und Einschätzung schwierig – die Daten werden auch getrennt präsentiert.

Zum andern sind die Faktoren bei der Darstellung der Ergebnisse bis auf Detailebene heruntergebrochen. Das freut den SEO-Experten und -tüftler, macht es aber schwer, sich einen Überblick zu schaffen. Trotzdem hier die wichtigsten Ergebnisse:

Die 5 wichtigsten allgemeinen Faktoren:

1. Page Level Link Metrics (21,45%)  – die Link-Metriken auf Seitenebene. Hier geht’s um die Menge und die Qualität der eingehenden Links. Wie viele Links mit dem Keyword als Ankertext gehen ein? Gibt es thematische Übereinstimmungen zwischen den verlinkten  Seiten?
2. Domain Level Link Authority Features (21,13%) -  die Link-Autorität auf Domain Ebene. Zu diesen Features gehören u.a.: Die Zahl der unterschiedlichen Domains, die auf die Seite verlinken, die (teilweise) Übereinstimmung des Anker-Textes mit dem Keyword und die Autorität der linkenden Domains.
3. Page Level Keyword Usage (14,93%)  – der Einsatz des Keywords auf Seitenebene. Das ist die Sphäre der klassischen On-Page-Optimierung. Entscheidend nach Expertenmeinung bleibt der Title-Tag und der Ankertext von internen Links, der liegt noch vor dem Auftreten des Keywords in der URL  oder im H1-Tag (Überschrift).
4. Domain Level Keyword Usage  (10,73%) – Nutzung des Keywords auf Domainebene. Wer ein Keyword in seinem Domainnamen hatte, war früher ein SEO-Star. Die Einschätzung der Bedeutung eines Keyword-Domain ist aber leicht rückläufig. Noch wichtig, ja, aber…
5. Page Level Social Metrics (7,22%) -  Der Einfluss von Social Media. Das ist das aktuell am intensivsten diskutierte Thema.

(Fortsetzung folgt)

SEO zwischen Gerücht und Realität – Deutschlands wichtigste SEOs räumen mit einigen Mythen auf!

Mit voller Absicht und dem festen Vorsatz, die Mythen aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung aus der Welt zu räumen, haben sich vier von Deutschlands wichtigsten SEOs auf dem Search Engine Strategies Congress in Berlin getroffen.

Und es ging – wie Andreas von SEO.at berichtet – gleich ziemlich zur Sache.

Johannes Beus von Sistrix bestritt die Bedeutung der Top-Level-Domain für die Wertigkeit der URL. Es mache keinen Unterschied, ob eine Domain auf *.de, *.com oder *.org ende.

Alan Webb (Abakus)  begrub die Textoptimierung und rief die Off-Page-Optimierung zur allein selig machenden SEO-Maßnahme aus. Die Keyworddichte sei völlig irrelevant, behauptete er.

Als zweites nahm er sich die Linkquantität vor. Tausende von Links schlechter Qualität werden von wenigen hochwertigen Links locker überholt. Zum Schluss entmystifizierte er die Textlinks – und damit vor allem die Linktexte. Auch “hier” oder die URL sei völlig in Ordnung.

Heiko Eckert von bigmouthmedia wollte nichts mehr von sprechenden URLs wissen und Marcus Tandler (Creativity in Action) entkräftete den Mythos vom Google-Bowling: Starke Seiten vom Index zu kicken, sei gar nicht so einfach.

Im Anschluss kamen noch zahlreiche Mythen-Entkräftigungsanfragen … Nicht immer waren sich die Experten einig, ob sie einen wahren Kern haben oder völlig ungültig sind.

Ob einzelne Experten wirklich Mythen zerstören können? Auf jeden Fall sind die teilweise provokanten Thesen einer genaueren Untersuchung zu unterziehen, sonst laufen sie Gefahr selbst zu Mythen zu werden ….

Checkliste: Regeln für den Linktext – die Rolle der Keywords

Linktexte – also Textpassagen, mit denen auf  Webseiten auf ihre Seiten verlinkt wird spielen bei Google & Co eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund lohnt es sich Zeit und Geld in die Pflege dieser Texte zu investieren.

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Linkqualität: So schätzen Sie den Wert von Links ein

Zur Zeit starren alle Suchmaschinenoptimierer auf Links, wie Kaninchen auf die Schlange. Doch nicht jeder Link ist ein guter Link. Scott Willoughby von SEOmoz erklärt in seinem Whitebord Friday-Video, welche Links den PageRank verbessern und welche nicht. Hier seine Aufteilung der Linktypen:

1.  Eindeutig Spam
ist nicht schwer zu definieren: Spam-Links in Kommentaren, Gästebüchern und Links von Linkfarmen.
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