Linkbuilding – Wie erfolgreich sind direkte Maßnahmen?

Sicher kann man ganz bald Dr. SEO werden – doch noch ist die grundlegende, universitäre Forschung zur Suchmaschinenoptimierung in Deutschland noch nicht so etabliert (Dirk Lewandowski mal ausgenommen). Aber Studienarbeiten mit Praxisschwerpunkt sind hier schon zu finden, wie z.B. die Arbeit von Pascal Landau zum Thema “Linkbuilding: Theorie und Praxis“.

Pascal Landau hat sich zum Ziel gesetzt, den Aufwand und die Erfolgsfaktoren derjenigen Link-Building Maßnahmen zu analysieren, die jeder SEO selbst aktiv vornehmen kann.

• Artikelverzeichnisse
• Social Bookmark Verzeichnisse u. Social News
• Foren
• RSS Feed Verzeichnisse
• kostenlose Blogs, kostenlose Homepages und kostenloser Webspace (Freespace)
• Presseportale

Das schließt die hochwertigen, redaktionell gesetzten Backlinks aus, auf die man nicht unmittelbar einwirken kann. In der Regel läuft diese Art von Link-Aufbau immer Gefahr, von Google abgestraft zu werden. Gleichzeitig ist diese Art von Linkbuilding-Maßnahmen von SEOs eigentlich nicht sehr geschätzt. Zu unrecht?

In einer Fallstudie hat Pascal Landau diese Linkbuilding-Maßnahmen an bereits vorhandenen und neu angelegten Domains geprüft mit dem Fazit:

Als Resultat der Studie konnte gezeigt werden, dass alle verwendeten Maßnahmen das Ranking positiv beeinflussen können. Dabei stellten sich Artikelverzeichnisse und Presseportale als wirkungsvollste Linkbuilding Maßnahmen heraus. Die Kombination verschiedener Maßnahmen wurden an Hand einer neuen und einer bestehenden Domain evaluiert und es konnten in beiden Fällen positive Rankingentwicklungen beobachtet werden.

Einen eigenen Blog zu führen, um das Ranking einer Website zu verbessern, halte ich für eine sehr aufwändige Linkbuilding-Maßnahme, die sich wahrscheinlich in der Praxis nicht wirklich rechnet. Interessant finde ich aber, dass es sich durchaus lohnen kann,  sich in Artikelverzeichnisse einzutragen oder das Social Bookmarking zu automatisieren.

Was man von der Google Bombe lernen kann

Wer heute auf die Idee gekommen ist, “Verräter Partei” in die Google Suchmaske einzugeben, konnte eine Überraschung erleben: Platz 1 hat der Internetauftritt der SPD. Platz 2 gibt schon den Hinweis darauf, was  hier vorliegt: eine Google Bombe.

Hier hat sich weder ein verschnupfter Inhouse-SEO der SPD gerächt, noch hat sich ein Hacker auf den Server der SPD eingeschlichen und die Daten manipuliert. Eine solche Art der Suchmaschinenoptimierung ist ohne Zugriff auf die Website möglich – allerdings nur, wenn sehr viele Website-Betreiber mitmachen.

Ein wichtiges Kriterium für die Zuordnung eines Schlüsselworts zu einer Website sind die verweisenden Linktexte. Wenn ausreichend viele Websites mit dem Wort “Verräter Partei”  auf eine bestimmte Seite verweisen, dann wird die Website in der Trefferliste erscheinen, ganz gleich, ob sie das Wort verwendet oder nicht. (Die intere Suche bei der SPD ergab: kein Treffer für “Verräterpartei”, 1 Treffer für “Verräter Partei” in einer Pressemeldung vom 18.10.2008).

Die Moral von der Geschichte?

1. Das Netz ist demokratisch. Viele zusammen können etwas bewegen.
2. Den Linktexten sollte man bei der SEO doch ein wenig mehr Pflege angedeihen lassen – gerade bei Backlinks wäre es schön, nicht nur mit dem Unternehmernamen verlinkt zu werden.#
3. Wer sucht schon nach “Verräter Partei”?