Sie werden zwar nicht so häufig gesucht wie die Allerwelts-Keywords, aber trotzdem kann es sehr klug sein, auch auf Longtail Keywords zu optimieren (siehe auch den SEO-Gold-Artikel: 3 Gründe für die Optimierung auf Keyword-Kombinationen):

1. Die  Zahl der Suchanfragen mit mehreren Suchwörtern steigt.
2. User lesen nur die ersten paar Treffer auf den Trefferseiten und verfeinern ihre Suche lieber als weiterzublättern.
3. User, die mit Phrasen suchen, sind in der Regel nicht auf der Suche nach allgemeinen Informationen, sondern sind einen Schritt näher dran am Handeln.

Google hat bei seinem letzten MayDay Update eine Algorithmus-Änderung vorgenommen, die sich vor allem auf die Longtail-Optimierung auswirkt. Diese Änderung diene der Qualitätssicherung, beruhe allein auf dem Algorithmus und sei dauerhaft, so die Video-Erklärung von Matt Cutts.

Doch welche Folgerungen haben die Änderungen? Es hat den Anschein, als ob sie einiges an Durcheinander angerichtet haben: Einige Websites wurden nach oben katapultiert, andere verschwanden von der ersten Seite der Trefferliste. Doch eine heiße Spur gibt es im Augenblick noch nicht – eher Vermutungen und Indizien.

Ken Lyons von Wordstream hat aufgrund der Beobachtungen seiner Website eine Theorie aufgestellt: Die Änderungen beziehen sich weniger auf ein Dokument oder eine Seite, die auf bestimmte Keywords optimiert sind, sondern auf die gesamte Website, die sich in einer Nische etabliert hat, d.h. also als Ganze auf den Longtail optimiert ist.  Wenn das stimmt, kommt der Inhaltsplanung der Website und ihrer redaktionellen Betreuung ein höherer Stellenwert zu als bisher. Ich bin gespannt, was hier noch passiert.

Für die Suchmaschinenoptimierung heißt das, der Pool der möglichen Keywords ist größer geworden – es kommen  Wortkombinationen hinzu. Der User sieht keine Chance mehr zu der Information zu kommen, die er braucht, wenn er einfach “Auto” eingibt.  Er ergänzt hier vielleicht “kaufen”.

Bisher galten Wortkombinationen als wenig erfolgreiche Strategie – man ging davon aus, dass User eher die Ergebnislisten durchblättern als ihre Suche zu verfeinern.  Viele SEO-Fachleute meinten die Wortkombinationen würden zu selten nachgefragt. Tatsächlich, gibt man das Wort “Auto”  bei Google Adwords ein – kommt man auf 151.000.000 Anfragen und nur 110.000  bei “Auto kaufen”.

Was haben die User gesucht,  die “Auto” eingegeben haben? Da kann man nur im Nebeln stochern:  Will der User sich über Oldtimer informieren oder die Funktionsweise des Otto-Motors oder ist er auf der Suche nach einem Kinderspielzeug?

Können Sie sich vorstellen, was der User will, der “Auto kaufen” eingegeben hat?

Grund 1

Genau, hier haben Sie schon den ersten Vorteil bei dieser Art der Optimierung: der erzeugte Traffic ist gezielter. Selbst wenn Sie es schaffen, mit dem Keyword “Auto” auf den ersten Rang zu kommen (naja, nichts ist wirklich unmöglich) – die Conversion ist sehr gering. Wenn Sie als Autoverkäufer auf “Auto kaufen” optimieren, bekommen Sie User, die sich genau für diesen Aspekt des Themas interessieren. Die User klicken nicht gleich weiter, sondern bleiben länger auf Ihrer Website. Long-Teil-Keyword-Optimierungen erzeugt also qualitativ höherwertige Besuch.

Grund 2

Dazu kommt, dass ein User,  der längere Suchwort-Ketten eingibt, ziemlich genau weiß, was er will. Oder anders gesagt:  In seinem Entscheidungsprozess steht er nahe an der Realisationsphase. Und damit haben Sie den zweiten Vorteil: Die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher mit einer Handlungsabsicht auf Ihre Website kommt, ist eindeutig höher.

Grund 3

Und der dritte Vorteil liegt auch auf der Hand: Sie haben wesentlich weniger Mitbewerber und können bei gezielter Phrasenoptimierung leichter in die oberen Ränge der Suchergebnisse kommen.