Für Google spielt der Text des Links auch eine Rolle.  Zwar ging noch vor einem Jahr das Gerücht um, die Relevanz des Ankertextes gehe zurück. Wenn ein Unternehmen immer mit dem Keyword und nicht mit dem Unternehmensnamen verlinkt ist, dann stehe es im Verdacht, die Links (und die Linkbennenung) gekauft zu haben. In der Topliste von seomoz.org stehen die Ankertexte von Backlinks auf einem guten Bronzeplatz.

Wie Sie interne Links benennen, haben Sie in der Hand (Sie sollten hier auch Sorgfalt walten lassen) – aber bei externen? Auch hier können Sie Einfluss nehmen, entweder

• direkt: Nehmen Sie Kontakt mit Ihren Partner-Websites auf und sorgen Sie dafür, dass Sie nicht nur mit dem Unternehmensnamen verlinkt werden.
• indirekt: Verwenden Sie auf jeden Fall Keywords in der Überschrift und in der URL Ihrer Seite.  Sehr häufig wird mit der Überschrift verlinkt.

Zu diesem Thema gibt es hier auf seo-gold schon eine ganze Reihe Artikel:

Was man von der Google Bombe lernen kann

Checkliste: Regeln für den Linktext – die Rolle der Keywords

Wichtige Tipps für den Backlink

Top-Ranking-Faktoren erklärt (1): Domain Trust & Authority
Top-Ranking-Faktoren erklärt (2): Linkpopularität und PageRank
Top-Ranking-Faktoren erklärt (4): Verwendung der Keywords

Bevor Sie über SEO-Stregtegien nachdenken gilt es bei der Entwicklung von SEO-Content auf zielgruppengerechte Inhalte zu achten. Alle Anstrengungen für Links auf die eigene Seite basieren auf Content, der für Leser interessant ist.

Nutzen Sie Keywords im Back-Link

Wann immer Sie Einfluss auf den Text nehmen können mit dem auf Ihre Website verlinkt wird – formulieren Sie den Linktext mit den Keywords der Seite auf die der Back-Link gesetzt wird.

Wertvolle Seiten – wertvolle Back-Links

Falls der Link von einer Seite erfolgt, die im Page-Rank höher steht als Ihre Eigene, wird ein wenig dieses Page-Ranks übertragen. Es ist also besonders lohnenswert sich um Back-Links von solchen Seiten zu bemühen.

Abschließend sei nochmals darauf hingewiesen, daß der Kauf von Links nicht ohne Risiken ist. Ehrlich währt auch hier am längsten.

Was macht unsere Seite so wertvoll, daß wir Links erhalten? Diese zentrale Frage sollten Sie sich und Ihrem Internet-Team stellen und sich auf die systematische Suche nach wchtigem Content machen.

Ich stelle das am Beispiel eines Campingplatz-Betreibers dar: 

1. How-to-Dokumente – kurze Anleitungen 
Können Sie den Lesern Ihrer Website mit kurzen Anleitung helfen? In unserem Beispiel Tipps für das Aufstellen eines Wohnwagens. Das hat nur indirekt mit Ihrem Unternehmen zu tung – ist aber für Ihre Leser interessant. Und bringt erste Back-Links auf die Seite.

2. Best-of-Listen - Empfehlungslisten schaffen Links
Ihre Empfehlungen für die Zielgruppe machen Ihre Website so wertvoll, daß Sie verlinkt wird. In unserem Beispiel nutzen wir lokale Kenntnisse für eine Liste von Sehenswürdigkeiten, Restaurants oder Badestellen am See.

3. Top-Tipps die helfen – eine Checkliste bringt auch Back-Links
Geben Sie Tipps ab, die anderen helfen. Diese Seiten sollen Ihren Lesern Hinweise geben und können als Checkliste wertvoll sein. Unser Campingplatz könnte Tipps für die nächste TÜV-Prüfung des Wohnmobils geben. 

4. FAQ-Listen – Fragen und Antworten für zufriedene Web-Besucher
Als Campingplatzbesitzer kennt man sicher die typischen Fragen der Besucher – eine Liste ins Netz gestellt und schon erfolgen Verlinkungen.

5. Glossars sind begehrt
Was für Begriffe könnten Sie erläutern, die für andere Menschen so wichtig sind, daß sie verlinken? Unser Beispiel würde mit einem Lexikon zu technischen Begriffen sicher punkten.

6. Liefern Sie Inhalte für andere Websites
Seien Sie sich nicht zu schade Content für andere zu schreiben. Wichtig ist dabei, daß man auf Sie als Urheber verlinkt. Ein Reisemagazin erfreut sich möglicherweise an einem Artikel.

7. Verschenken Sie mal was für einen Link
Kündigen Sie auf der Website ein Geschenk an. Eine Grillplatte für jeden 10. Bucher auf der Website ist ein Anreiz für einen Link.

8. Unterstützen Sie eine “offizielle” Stelle
Ihr Berufsverband, eine Uni, die IHK oder vergleichbare “offizielle” Websites haben bei den Suchmaschinen ein hohes Ansehen – deshalb sind die Links, die Sie von dort erhalten besonders wertvoll. Unser Campngplatz bildet aus – dafür hat er einen Link von der IHK und der Berufsschule erhalten.