Warum SEO wirklich wichtig ist

Lange Zeit hat es danach ausgesehen, dass sich die Suchmaschinenoptimierung als Branche etabliert hat. Die Diskussionen kreisen um Qualitätsprüfsiegel, man hinterfragt nicht mehr die Daseinsberechtigung.

Doch in den USA wird wieder quergeschossen – der in den USA berühmte Blogger Derek Powazek (1,5 Millionen Treffer bei Google) hat in einem Post Suchmaschinenoptimierer als Spammer, Übeltäter und Opportunisten beschimpft:

Look under the hood of any SEO plan and you’ll find advice like this: make sure to use keywords in the headline, use proper formatting, provide summaries of the content, include links to relevant information. All of this is a good idea, and none of it is a secret. It’s so obvious, anyone who pays for it is a fool.

Jeder, der für SEO zahlt, ein Narr? Das ließen die etablierten SEOs natürlich nicht auf sich sitzen – Kommentare und offene Briefe folgten. Und die brachten einige interessante Aspekte PRO SEO – wie z.B. Arthur Colemann von Aboutonlinematters. Er betont den deutlichen Unterschied zwischen User- und Suchmaschinennutzen, um die SEOs als essentielle Experten zu positionieren. Und er hat einige interessante Argumente, warum SEO wirklich wichtig ist:

1) Metadaten gibt es nur, weil es Suchmaschinen gibt. User brauchen sie kaum. Die Pflege der Meta-Tags ist die simpelste Form der Suchmaschinenoptimierung. Meistens ist die Marketing-Abteilung dafür zuständig. Doch wieviele Marketing-Fachleute wissen, wie die Suchmaschinen mit Meta-Tags umgehen? Und dass beim Title-Tag nach 65 Zeichen Schluss ist und die Benennung der Backlinks eine ausgesprochen wichtige Rolle spielt?

2) Navigation: Hier ist es entscheidend, ob Sie eine Navigation einbauen, der Suchmaschinen folgen können. Eine Suchmaschine hat nur sehr wenig Zeit, Ihre Seite zu durchsuchen: Wenn ihr die Pfade zu kompliziert oder für die Software nicht lesbar sind, wird Ihr wertvoller Content nicht indiziert. Und um das richtig zu machen, brauchen Sie einen SEO-Experten.

3) Algorithmen: Ihr Ziel ist gewissermassen, das Suchverhalten nachzuahmen. Welche Seiten sind relevant für den Suchbegriff und welche nicht? Während User das schnell einschätzen können, ist das für Suchmaschinen eine komplexe Berechnung. Unterstützen Sie die Software dabei, die Relevanz eines Keywords für Ihre Website klarzustellen. Denn nur so kann der User den für ihn relevanten Content finden.

4) Und nur ein SEO-Experte kann Aussagen darüber machen, wie eine Trefferliste ensteht, nach welchen Aspekten die Suchmaschine dem Content für ein bestimmtes Keyword ein Gewicht zu weist. Oder wie etwa die Länge eines Textes das Gewicht der Seite beeinflusst.

5) Eine der wichtigsten Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung ist es, die Änderungen der Bedingungen im Auge zu behalten. Was gibt es Neues bei Google? SEO ist kein Projekt, sondern ein Prozess.

Das Fazit: Web-Entwickler, Produkt-Manager und Marketing-Fachleute mögen einiges von SEO verstehen, aber trotzdem brauchen sie SEO-Experten, die sie beraten, damit die richtigen Entscheidungen für Design, Inhalt und Entwicklung einer Website fallen.

Der Tipp von SEO-Feind Derek Powazek für eine erfolgreiche Website?