SEO und die Ethik: Darf man SEO betreiben?

Die aktuelle Diskussion um die Ethik in der Wirtschaft stellt die Frage nach SEO-Maßnahmen in einen interessanten Kontext. Zwei Lager lassen sich dabei ausmachen: 

Das erste Lager, meist besteht es aus Blogger und Journalisten, hält Suchmaschinenoptimierung für nicht vertretbar. Häufig wird dabei von der “ Täuschung des Lesers” gesprochen. Einzelne Verlage, Redaktionen und Journalisten teilen diese Ansicht jedoch nicht. Welt-Online beispielsweise nutzt die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung aktiv, um sich im Ranking zu verbessern.

Ich halte das für legitim – soweit der Leser nicht getäuscht wird. Warum sollte ich denn in einer Überschrift nicht ein Synonym für ein Wort nutzen, das viel häufiger gesucht wird, als das ursprüngliche Wort. Der Leser wird das Synonym sogar besser verstehen – sonst hätte er es nicht so oft in der Suche eingegeben – ich unterstütze somit auch das Leserverständnis.

Für  Unternehmen, die meist ein wirtschaftliches Interesse im Internet verfolgen, halte ich SEO-Maßnahmen sogar für erforderlich. Hier gilt der Grundsatz den Leser nicht zu täuschen allerdings ebenfalls.

In beiden Fällen darf der Mitbewerber nicht durch unfaire SEO-Maßnahmen geschädigt werden. Das ist für mich jedenfalls klar und unumstößlich.