Google Snippets – behalten Sie Ihre description-Tags im Blick!

Stellen Sie sich vor, Sie schaffen es auf Platz 1 bei Google und werden trotzdem nicht so häufig angeklickt. Ein Grund dafür kann die Darstellung Ihrer Seite in der Trefferliste sein – dieser kleine Bereich (“snippet“) entscheidet häufig über klicken oder nicht klicken.

Ein kleiner spitzfindiger Exkurs zur Wortklärung: Google selbst versteht unter “Snippet” nicht den gesamten  Info-Block auf der Trefferseite, sondern nur den Text zwischen Überschrift und URL und um genau diesen Schnipsel geht es in diesem Beitrag.

Wie generiert Google seine “Snippets“? Fast reflexhaft fällt hier die Antwort “Description” – doch das stimmt nicht ganz. Google hat noch mehr Möglichkeiten:

1. Die Generierung von Snippets ist abhängig von der Suchabfrage und vom Aufbau der Website.
2. Snippets sind nicht in jedem Fall dem Metatag “description” entnommen!
3. Snippets können auch aus dem Bodytext extrahiert werden.
4. Sie können auch vom Open Directory stammen, falls die Website nicht crawlbar ist.
5. In einigen Fällen taucht sogar versteckter Text in den Snippets auf.
6. In Teilen werden Ausschnitte aus unterschiedlichen Bereichen kombiniert.

Wenn Google seine Snippets so fröhlich mixt – und es dazu auch noch darauf ankommt, welche Suchwörter verwendet werden, kann es den Anschein erwecken, dass ein Website-Betreiber keinen Einfluss auf die Darstellung der Snippets hat. Aber wie oft bei der Suchmaschinenoptimierung  haben Sie schon ein wenig Spielraum, wenn  Sie es schaffen, Google davon zu überzeugen, dass Ihre Meta Tags “Description” gut sind:

• Verwenden Sie für jede Seite unterschiedliche Description-Tags: In einigen CMS sind schon Textbausteine eingestellt. Ändern Sie diese und passen Sie sie individuell an die Seite an. Schauen Sie sich auf jeden Fall die Description der wichtigsten Seiten Ihres Auftritts an – gerade die Homepage wird häufig vergessen.
• Schreiben Sie ganze Sätze und hängen Sie nicht einfach Keywords hintereinander.
• In der Description müssen nicht nur ganze Sätze stehen, sie können auch strukturierte Informationen unterbringen, d. h. Schlagwörter, die mit Meta-Informationen versehen sind. Das können z. B. Informationen zur Größe oder Typ eines Produkts sein oder die Angabe des Autors, wenn Sie ein Buch auf Ihrer Seite vorstellen.
• Keine doppelten Informationen: Achten Sie darauf, nicht einfach die Informationen aus dem Seitentitel zu wiederholen oder innerhalb der Description diesselbe Info zweimal zu nennen. Das passiert vor allem bei strukturierten Infos leicht.
• Achten Sie auch auf eine saubere Darstellung und gute Lesbarkeit: keine zu weiten oder fehlenden Wortabstände und  zu viele Satzzeichen (vor allem Doppelpunkte und Klammern).
• Sie haben 156 Zeichen für eine gute Meta-Description  – alles andere wird weggeschnitten.

Wenn Sie diese Regeln berücksichtigen, haben Sie zwar leider keine Garantie, dass Ihre Description als Snippet übernommen wird, aber WENN sie erscheint, dann liefern Sie dem User auf übersichtliche Weise die Infos, die er braucht. Das ist schon ziemlich viel, finde ich.

Und natürlich kann man es auch ganz ganz anders machen: