Suchmaschinenoptimierung, die Online-Redaktion ist der Schlüssel

SEO ist ein fortlaufender Prozess. Welche Aufgaben muss die Online-Redaktion dabei wahrnehmen?

Wenn die SEO-Kollegen mit der Technik durch sind und sprechende URLs oder sauber Templates etabliert haben folgt der Content – daß was Google indiziert und wirklich spannend findet.

Für diese Inhalte sind in vielen Unternehmen eigene Mitarbeiter – die Online-Redaktion – zuständig. So weit so gut. Allerdings wissen die wenigsten wie Ihre Aufgaben aussehen – wie sie das Ranking beeinflussen. In der meist verteilten Redaktion entstehen Inhalte an verschiedensten Stellen und Absprachen gibt es kaum.

Dabei werden die wesentlichen Schritte der redaktionellen SEO nicht oder nur unzureichend erfüllt. Die größten Defizite sind aus meiner Erfahrung:

• Mangelhafte Keyword-Recherche und Keywordeffizienz-Untersuchungen
  Falsche Keywords sollen den Erfolg bringen. Dabei sind häufig die eigenen Ideen im Vordergrund und nicht die Interessen von Interessenten und Kunden. 
• Unkenntnis über die Platzierung von Keywords und Keyword-Density
  Die aktuelle Umfrage von Contentmanager.de zum Thema Textoprimierung bestätigt das.
• Unklarheiten über die Bedeutung von Links 
  Im Fokus steht das aktuell verfasste Dokument. Verlinkungen ob intern oder extern spielen keine Rolle.

Das Hauptproblem dabei ist die Unkenntnis der Autoren. Die unbewusste Inkompetenz sorgt nicht einmal für den Drang zu Veränderungen. So wird das Nix mit der Nr. 1 zum Suchbegriff. Also – Seminare für Online-Redakteure und Erfolge feiern.