Aufgefallen bin ich den Veranstaltern mit dem Thema Automatisierte Texte und wurde letzte Woche angesprochen, ob ich nicht im Rahmen der Search-Expo und der Mail-Expo sprechen möchte.

Jetzt arbeite ich an meinem Vortrag… Ich werde an einem Beispiel die Möglichkeiten für einen Online-Shop vorstellen und die Bedeutung für die SEO-Strategie herausarbeiten.

Mein Speaker-Slot:

UX-und Search-Vortragsareal: 25. April 2012, 11.30-12 Uhr, Automatisierte Texte: °Futter für den Panda”

Am Nachmittag werde ich im Rahmen der Mail-Expo ebenfalls als Speaker aktiv.

Für Besucher ist die Search-Expo kostenlos – nur registrieren muss man sich. Damit gibt es dann auch Zugang zur Mail-Expo und UX-Expo in Frankfurt. Wer schon mal schauen will: Am Vortragsprogramm der Search-Expo arbeiten die Veranstalter noch.

Wenn ich dann schon in Frankfurt bin, werde ich mir neben den Ausstellern auch noch den einen oder anderen Vortrag anschauen. Bin gespannt, wen ich unter den Besuchern entdecken werde.

We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.

Irgendwoher kommt mir das bekannt vor.

Panda-Update die Zweite

Ja, da war was. Schon beim Panda-Update im letzten Sommer ging es genau darum: Qualitativ hochwertige Seiten sollten damals vom Google-Update profitieren. Also solche Seiten, deren Content vorrangig auf den Leser ausgelegt ist, nicht auf die Suchmaschine. Eine an sich begrüßenswerte Entwicklung, die uns hoffentlich den ein oder anderen Treffer ohne wirklichen Mehrwert erspart. Die Ankündigung von Matt Cutts ist in meinen Augen weniger als erschütternder Einschnitt in die Arbeitsweise der SEOs zu sehen, als vielmehr als der Fortschritt eines Entwicklungsprozesses. Genauswenig ist mit dem Aussterben einer kompletten Zunft zu rechnen.

Survival of the fittest?

Wie ist man aber am besten gerüstet für die fortschreitende SEO-Evolution? Ganz offensichtlich ist es nicht „The strongest SEO in the world“, also derjenige, der die meiste Zeit und das meiste Geld in die Umsetzung von SEO-Maßnahmen investiert, der die Nase vorn hat.

Strategie 1: Userfreundlichkeit

Wer sich bei Auswahl, Aufbereitung und Strukturierung der Inhalte stärker am User orientiert  und weniger an der Suchmaschine, dessen Seiten dürften gute Überlebenschancen im Google-Ranking haben. Zu dieser Userfreundlichkeit gehört aber auch, sich mit den Sucheingaben der User zu beschäftigen und die Bedürfnisse, die der Kunde darüber kommuniziert beim Namen zu nennen. SEO-Beraterin Astrid Staats meint gegenüber contentmanager.de, es müsse die Sprache der User gesprochen werden.

Strategie 2: Neue Lebensräume aufsuchen

Google ist nicht die einzige Suchmaschine, auch wenn es mitunter so wirken mag. Wen die häufigen und undurchsichtigen Updates, des unbestrittenen Marktführers ärgern, der sollte beginnen sich mit anderen Suchmaschinen zu beschäftigen. „Sich langsam aber sicher gegen die bisher sichtbarste Suchmaschine formieren“ das nennt Karl Kratz in seinem Blog als Reaktionsmöglichkeit auf das SEO-Abstrafen. Eine vermehrte Userakzeptanz wäre aber natürlich wünschenswert, um über diese Strategie wirklich Besucher auf die Seite zu holen. Und warum nicht bei sich selbst anfangen und die eigene Suchmaschinennutzung hinterfragen.

Strategie 3: Soziale Einbindung

Dem Thema Auffindbarkeit kann man sich über einen zweiten Weg nähren: Stärken Sie die soziale Einbindung Ihrer Inhalte. Geben Sie Benutzern einen Anlass Ihre Seite zu teilen oder zu „liken“. Damit werden zum einen die Inhalte weiterverteilt, die Sichtbarkeit wird erhöht und zum anderen haben die sogenannten „Social Signals“  einen Einfluss auf das Google Ranking, wie eine aktuelle Searchmetrics-Studie zeigt.

Offen für Neues

Als allgemeine strategische Stoßrichtung kann für die Zukunft gelten, dass wir Google und den laufenden Updates etwas weniger Aufmerksamkeit schenken und das tun, was unserer Art entspricht. Denn SEOs sind nicht nicht als Google-Optimierer angetreten, sondern als Suchmaschinenoptimierer. Webmaster und Seitenbetreiber bauen Seiten und Inhalte für dieUser und, ja, vielleicht auch ein bisschen, um das eigene Können unter Beweis zu stellen, nicht jedoch für Google. Und Ziel ist es, dass diese Seiten sichtbar, auffinbar sind, das bedeutet aber nicht zwingend, dass sie auf Platz 1 bei Google stehen müssen.

• Unique Content
• Für’s Linkbuildng können zu jedem Produkt auch mehrere Texte geliefert werden.
• Sekundenschnell – ohne Textstress

Jetzt können Interessierte für 2,50 EUR Texte kaufen. Und so funktioniert es:

1. Beim Textautomat anmelden.
2. Produkte aus der Datenbank mit Bezeichnung, ASIN oder EAN auswählen.
3. Die gewünschte Keyword-Dichte eingeben.
4. Den Auftrag starten und mit Paypal bezahlen.

Nach ca. 30 Sek. werden die Texte ausgeliefert.

Hintergrundinfos zum Textautomat gibt’s in einem Video von Saim Alkan. Er erläutert die Idee näher.

Der Textauomat ist schlau, schnell und saugünstig

Die generierten Text gehen weit über Text-Spinning und die anderen Ideen der SEO-Textautomatisierung hinaus. Das Regelwerk der deutschenGrammatik ist hinterlegt und in jedem Satz werden Genus, Casus und Numerus berechnet. Dadurch ergeben sich flüssige Sätze, semantisch wertvoll und am Leser orientiert.

Kein dummes SEO-Gewäsch und schon gar kein Text, der aus der Feder eines Aushilfstexters stammt. Nicht nur wegen des günstigen Preises ist das Angebot deutlich interessanter als handgeschrieben Angebote von Mitbewerbern.

Entscheidend im SEO-Umfeld ist die Geschwindigkeit – während der eine SEO noch auf seine Texte von einem Disenstleister wartet, ist der Textautomat-SEO mit seinem Text schon indiziert und rankt.

Die Qualität des Textautomat läßt sich leicht feststellen. Entweder einen Text für 2,50 EUR bestellen und prüfen oder aus der Beta-Version einen Text vom Textautomat lesen und sich selbst ein Urteil bilden.

Noch ein Hinweis. Am Dienstag, 6.3.2012,  werde ich im Rahmen der Webciety auf der CeBit sprechen. Ein paar Kostproben bringe ich mit.

Es hätte so schön sein können. Auf Facebook und Co. stellen Millionen von Nutzern bereitwillig ihre persönlichen Daten und Vorlieben zur Verfügung – in einem Umfang und einem Strukturierungsgrad, der bei jedem halbwegs tüchtigen Spezialisten für Zielgruppenmarketing Herzrasen auslösen muss. Die Verheißung: ultimative Personalisierung in der Online-Werbung, kombiniert mit einem Trust, wie er nur in einem persönlichen Umfeld entstehen kann.

Das Scheitern der Facebook-Commerce-Pioniere

Shop-Anbieter wie GameStop oder J.C. Penney sind auf den Zug aufgesprungen und haben versucht, den Datenschatz, den Facebook angehäuft hat, zu monetarisieren. Doch so recht wollte der Cashflow sich nicht einstellen, und so haben beide Unternehmen ihre Kampagnen wieder eingestellt.

Wie soll Facebook-Commerce funktionieren?

Im Grunde ist die Rechnung simpel: Wenn man sich die richtigen Nutzer für sein Produkt aussucht, und gezielt mit maßgeschneiderter Werbung konfrontiert, erzeugt man Quality Contacts. Wenn man an diese User in einem privaten Rahmen herantritt, in dem sie sich sicher fühlen, erzeugt man Kundenbindung auf einer sehr persönlichen Ebene. Wenn man zusätzlich seine Produkte innerhalb dieser sicheren Umgebung platziert, und die Klickwege kurz hält, monetarisiert man. Im Idealfall kauft der User, ohne die Domain zu wechseln, direkt auf der Facebook-Seite der Firma.

Was die Pioniere des Facebook-Commerce nicht bedacht haben:

- Firmen sind keine Freunde:
Wie ein Webcomic zeigt, ist das Verhältnis von Usern und Firmen eher von Misstrauen geprägt. Die Nutzer der sozialen Netzwerke sind sehr wohl in der Lage, zwischen freundschaftlichen Kontakten auf ihrem Facebook-Profil und kommerziellen Angeboten zu unterscheiden. Sie wissen, dass Firmen nicht an ihnen persönlich interessiert sind. Von ihren Facebook-Kontakten erwarten sie aber genau das. Einfach den Trust des persönlichen Umfeldes auf ein Firmenangebot zu übertragen, muss scheitern, denn auch im echten Leben sind Firmen vielleicht Arbeitgeber, Auftraggeber oder Kunden, aber sicherlich keine Freunde.

- Das Spam-Paradigma:
Freundet man sich mit einer Firma an oder liked sie, bekommt man ihre Meldungen. Für die Dauer einer Produktkampagne mag das reizvoll sein. Spätestens wenn man eine Hand voll Firmen beisammen hat, beginnt deren digitale Marktschreierei aber das eigene Profil zu erdrücken. Gerade für Nutzer, die ihr Profil auch mal auf beengtem Raum über eine Smartphone-App anschauen möchten, können die Firmenmeldungen einen bitteren Beigeschmack bekommen. Alleine schon wenn sie erst einmal an Werbebeiträgen vorbeiscrollen müssen, um die Meldungen ihrer „echten“ Freunde zu sehen, hält sich die Begeisterung wohl in Grenzen. Es ist nicht abwegig, dass die Nutzer (wenn sie die Freundschaft nicht gleich entnervt kündigen) dazu neigen, die Produkt-News aktiv zu ignorieren.

- Paranoia und Imagepflege
Einen Nerv sollte man außerdem auf keinen Fall treffen: Den angeborenen Verfolgungswahn des Nutzers. Erscheint die individuelle Werbung wie von Geisterhand auf seiner Seite, und bekommt er das Gefühl, dass jemand seine Surf-History verfolgt, oder gar direkt sein Facebook-Profil ausschlachtet, so fühlt er sich ausgebeutet und bloßgestellt.

Spätestens wenn auf der allgemeinen Profilseite für jedermann sichtbar ist, dass der Nutzer neben schmerzhaft-stylischen Tattoo-Ärmeln und mattschwarzen Downhill-Mountainbikes irgendwie auch Tierzubehör mag, ist zudem seine digitale Selbstdarstellung sabotiert und sein mühsam aufgebautes digitales Image dahin. Für den Urheber dieser öffentlichen Ruf-Exekution hat er dann sicherlich auch nicht mehr viele Sympathien übrig.

Wolle Rose kaufe?

Was dem Konzept endgültig das Genick bricht, ist der Umstand, dass das Facebook-Marketing penetrant in einen sehr privaten Bereich der Nutzer eindringt. Auf Facebook möchten diese in erster Linie ihre Freunde treffen, sich selbst präsentieren und ihre Freizeit organisieren. Sie sind hier als Privatperson unterwegs und nicht als Kunde. Wenn in diesem Rahmen kommerzielle Angebote auftauchen, fühlt sich das an wie ein Werbeanruf beim Candlelight-Dinner, oder der fliegende Blumenhändler, der den Bar-Flirt mit seinen hartnäckigen Avancen torpediert.
Und mal ehrlich: Es muss schon ein verdammt heißer Feger sein, wenn man dann doch mal „Rose kaufe will“. Wenn die Unternehmen nicht anfangen, im Rahmen ihrer Facebook-Commerce-Anstrengungen echte Vorteile zu bieten, ein besonderes emotionales Erlebnis oder materielle Mehrwerte für den User anzubieten – wenn sie es nicht schaffen, ihre Social-Media-Angebote sexy zu machen, dann werden sie auch in Zukunft auf ihren Rosen sitzen bleiben.

Jetzt wollen wir den Blog-Lesern nichts mehr vorenthalten. Wer den Text-Automat live erleben will, dem empfehle ich den aexea Open Day - die Hausmesse mit umfangreichem Programm.

Ein weiteres Video, um die Arbeitsweise der Technik des Text-Automaten zu zeigen, wird im Moment produziert.

Der Text-Automat wird nach Eingabe einer EAN-Nummer Produktexte für SEO- und Affiliate-Projekte generieren. In einer bisher nicht gekannten Qualität werden unique Texte erstellt und in Sekundenschnelle ausgeliefert.

Das Projektteam bei aexea erstellt bereits für einige große Handels-Kunden Automatisierte Texte und stellt nun einen Online-Dienst zur Verfügung, um auch Interessenten mit kleineren Stückzahlen beliefern zu können.

Stay tuned for more information…

www.hlx.com

Hübsch anzuschauen und eine tolle Idee.

„Achieving search engine rankings is only a small piece in to the total puzzle of online marketing.“

Oder: Suchmaschinenoptimierung ist nur ein kleiner Teil einer integrierten Online-Strategie. Naja könnte man jetzt sagen, dann fange ich eben mit diesem ersten Teil an. Doch so einfach ist es leider nicht. Oder würden Sie eine Eisdiele auf die größte Einkaufsstraße der Stadt stellen, in der die Kühlung über ein Notstromaggregat betrieben, das Eis in pappigen Waffeln serviert wird und die Verkäufer eine exotische Sprache sprechen?

Wovon der Erfolg im Web abhängt

Auch wenn man sich vor lauter Keywordanalysen und Rankingreports kaum mehr daran erinnern mag, das eigentliche Ziel ihrer Website ist nicht bei Google auf Platz Eins zu stehen. Je nach Seite ist das Ziel der Verkauf von Produkten, die Informationsvermittlung an Interessenten oder die Unterhaltung von Besuchern, die wiederrum mit dem Verkauf von Werbung einhergeht. Das Erreichen dieser Ziele hängt maßgeblich von Ihrer Website ab, mit der Suchmaschinenoptimierung begeben wir uns nur in das Sichtfeld von Besuchern. Haben wir nun die gesamte Zeit und unser ganzes Budget darauf verwendet, bei der Suchmaschine ganz oben zu stehen, könnte mit dem Webreport das böse Erwachen kommen: hoher Traffic aber kurze Verweildauern und schlechte Conversionrates. Beim Search Engine Guide heißt es:

„Top rankings add traffic. Improved usability and conversions multiply it!“

Genau das lässt sich nicht nur auf die komplette Website, sondern auf den Web-Text münzen. In meinem Vortrag für den infopark internet congress 2011 habe ich das Zusammenspiel dieser drei Einflussgrößen den „Dreiklang guter Webtexte“ genannt.

Aller guten Dinge sind Drei

Usability, Conversion und SEO - drei Elemente, die beim Webtexten harmonisch zusammenspielen sollten. Mit Suchmaschinenoptimierung sorgen Sie dafür, dass viele Besucher auf Ihre Seite kommen. Usability- und Conversionoptimierung sorgen dafür, dass sie sich wohlfühlen, lange bleiben, etwas kaufen und wiederkommen. Alles in allem eine Win-Win-Win-Situation:

• Dem Besucher wird der Aufenthalt angenehm gestaltet
• Der Website-Betreiber steigert den Verkauf
• Die Reputation der Suchmaschine steigt

Mit nettem Personal, bequemen Stühlen, einer fachgerechten Kühlung und leckeren Waffeln macht es nicht nur Spaß, eine Eisdiele mitten auf der größten Einkaufsstraße zu betreiben, man verkauft sicher mehr Eis und die Vermieter sind zufrieden.