Jetzt wollen wir den Blog-Lesern nichts mehr vorenthalten. Wer den Text-Automat live erleben will, dem empfehle ich den aexea Open Day - die Hausmesse mit umfangreichem Programm.

Ein weiteres Video, um die Arbeitsweise der Technik des Text-Automaten zu zeigen, wird im Moment produziert.

www.hlx.com

Hübsch anzuschauen und eine tolle Idee.

„Achieving search engine rankings is only a small piece in to the total puzzle of online marketing.“

Oder: Suchmaschinenoptimierung ist nur ein kleiner Teil einer integrierten Online-Strategie. Naja könnte man jetzt sagen, dann fange ich eben mit diesem ersten Teil an. Doch so einfach ist es leider nicht. Oder würden Sie eine Eisdiele auf die größte Einkaufsstraße der Stadt stellen, in der die Kühlung über ein Notstromaggregat betrieben, das Eis in pappigen Waffeln serviert wird und die Verkäufer eine exotische Sprache sprechen?

Wovon der Erfolg im Web abhängt

Auch wenn man sich vor lauter Keywordanalysen und Rankingreports kaum mehr daran erinnern mag, das eigentliche Ziel ihrer Website ist nicht bei Google auf Platz Eins zu stehen. Je nach Seite ist das Ziel der Verkauf von Produkten, die Informationsvermittlung an Interessenten oder die Unterhaltung von Besuchern, die wiederrum mit dem Verkauf von Werbung einhergeht. Das Erreichen dieser Ziele hängt maßgeblich von Ihrer Website ab, mit der Suchmaschinenoptimierung begeben wir uns nur in das Sichtfeld von Besuchern. Haben wir nun die gesamte Zeit und unser ganzes Budget darauf verwendet, bei der Suchmaschine ganz oben zu stehen, könnte mit dem Webreport das böse Erwachen kommen: hoher Traffic aber kurze Verweildauern und schlechte Conversionrates. Beim Search Engine Guide heißt es:

„Top rankings add traffic. Improved usability and conversions multiply it!“

Genau das lässt sich nicht nur auf die komplette Website, sondern auf den Web-Text münzen. In meinem Vortrag für den infopark internet congress 2011 habe ich das Zusammenspiel dieser drei Einflussgrößen den „Dreiklang guter Webtexte“ genannt.

Aller guten Dinge sind Drei

Usability, Conversion und SEO - drei Elemente, die beim Webtexten harmonisch zusammenspielen sollten. Mit Suchmaschinenoptimierung sorgen Sie dafür, dass viele Besucher auf Ihre Seite kommen. Usability- und Conversionoptimierung sorgen dafür, dass sie sich wohlfühlen, lange bleiben, etwas kaufen und wiederkommen. Alles in allem eine Win-Win-Win-Situation:

• Dem Besucher wird der Aufenthalt angenehm gestaltet
• Der Website-Betreiber steigert den Verkauf
• Die Reputation der Suchmaschine steigt

Mit nettem Personal, bequemen Stühlen, einer fachgerechten Kühlung und leckeren Waffeln macht es nicht nur Spaß, eine Eisdiele mitten auf der größten Einkaufsstraße zu betreiben, man verkauft sicher mehr Eis und die Vermieter sind zufrieden.

Quelle: /blog.searchmetrics.com

Und nicht nur die Anzahl der angezeigten Video-Treffer ist ein Argument dafür, sich eingehender mit der Optimierung von Online-Videos zu beschäftigen. Auch die Anzeige der Video-Treffer hat sich verändert: Videos nehmen mehr Platz in den Trefferlisten ein. Aber wie optimiert man eigentlich Videos für Suchmaschinen?

Maßnahmen zur Video-Optimierung

Einige Faktoren, die das Einblenden von Videos bei der Universal Search beeinflussen, habe ich bereits vorgestellt. Dazu gehört unter anderem die Verwendung von Keywords im Titel, in der Beschreibung und im Namen der Video-Datei. Doch wie sieht es mit dem gesprochenen Text im Video selbst aus? Hat er Auswirkungen auf das Ranking? Können Suchmaschinen sogar den Text von Online-Videos auslesen?

Anfänge der automatischen Transkription

Während des amerikanischen Wahlkampfs 2008 startete Google mit GAudi einen Versuch, Videoinhalte automatisch zu indexieren und so eine Schlagwortsuche in den gesprochenen Videoinhalten zu ermöglichen. Suchte man beispielsweise eine bestimmte Stelle in einer Rede von Obama, ermöglichte einem die Schlagwortsuche, genau an der Stelle einzusteigen, in der das spezielle Wort genannt wurde.

Ausweitung auf die gesamte Google-Suche?

Schon damals wurde über eine Ausweitung der Funktion auf die Google-Suche gemutmaßt. Würde eine Spracherkennungs-Funktion integriert, wäre eine Anpassung des gesprochenen Video-Inhalts selbstverständlich ein fester SEO-Bestandteil. Doch bis heute scheinen die Entwickler nicht so weit zu sein. Dennoch gibt es Gründe, auch gesprochene Textinhalte auf Keywords zu optimieren.

Backlinks mit Keywords generieren

Backlinks sind das Ranking-Kriterium Nummer Eins – vor allem dann, wenn sie das richtige Keyword enthalten. Zum einen empfiehlt es sich also das Keyword im Video-Titel unterzubringen, und darauf zu setzen, dass er bei Verlinkungen übernommen wird. Aber auch der gesprochene Text kann die Verlinkung beeinflussen. Kommen die Schlüsselbegriffe im Video vor, steigt die Chance, dass Benutzer unbewusst mit dem “richtigen” Begriff verlinken.

Video-Inhalte in Untertiteln

Stellt man ein Transkript der optimierten Video-Inhalte zur Verfügung, schlägt man gleich zwei Fliegen mit einer Klappe. Als Untertitel eingeblendet, trägt man zur Barrierefreiheit bei. Bindet man die Untertitel indizierbar ein, so erkennt die Suchmaschine darin ebenfalls die enthaltenen Keywords.

Was Google heute nicht kann …

… kann Google vielleicht morgen. Auch wenn Spracherkennung heute noch kein Teil der Google-Suchfunktion ist, so ist nicht auszuschließen, dass sie es morgen oder übermorgen sein wird. Wer bereits zum jetzigen Zeitpunkt die gesprochenen Inhalte mit Keywords versieht, lehnt sich gespannt zurück und wartet ab, wann die Google-Entwickler so weit sind.

Damit jeder, der möchte, den Weg findet, weist ein blauer Pfeil den Weg zur Google Plus Anmeldung.

Weiterentwicklung von Hangouts und Suche

Mit der Weiterentwicklung der Hangout-Funktionen wird die Kommunikation und die Interaktion über Google Plus weiter verbessert. Die Live-Video-Telefonie gibt es ab jetzt auch für unterwegs mit einer Google Plus App für Handys.

Außerdem können die Google Plus Benutzer zukünftig besser über die Soziale Plattform zusammenarbeiten: Dokumentenaustauschen und -bearbeitung sowie die Bildschirmfreigabe-Funktion für andere Benutzer finde ich spannende Neuerungen. Mit der Entwicklung einer Suchfunktion spielt Google quasi ein Heimspiel: Durchsucht werden sollen die Inhalte der eigenen Kontakte, genauso wie allgemein zugängliche Seiten im Internet.

Wer regiert das Social Web?

Klingt ziemlich vielversprechend. Doch all diese Funktionen freuen natürlich nur dann, wenn man Freunde zum Live-Chat hat, Kollegen, mit denen man zusammenarbeiten möchte und Kontakte, mit denen man Inhalte teilen will. Kurz: Google Plus braucht Benutzer.

Die  750 Millionen facebook-Mitglieder wären doch ein netter Anfang. Und ob man zum jetzigen Zeitpunkt will oder nicht, es drängt sich die Frage auf: Was bedeutet der Start von Google Plus für facebook? Ist in diesem Winter mit großen Völkerwanderungen im Social Web zu rechnen? Wird die neue Plattform gar zum facebook-Killer? Oder ist facebooks Stellung als Soziale Plattform Nummer Eins ähnlich unantastbar, wie die Googles auf dem Suchmaschinenmarkt?

Ich bin sehr gespannt, wie sich das Ganze entwickelt. Was meint ihr?

Mit unseren Tools lassen sich jetzt auf der Basis von Texten Websites automatisch generieren.

1. Unsere Textgeneratoren für Automatisierte Texte. Auf Basis von Strukturierten Daten erstellen die Textmaschinen komplexe Texte unter selbständiger Berücksichtigung der Grammatikregeln. Das ist die ideale Basis für Produkttexte in Shops, Touristische Texte über Destinationen, Hotels und Reisen usw. Wir werden Beispieltexte präsentieren und Ihre Fragen beantworten.
2. Für die Textmaschinen sind strukturierte Daten unerlässlich. Mit dem Daten Extraktor sind wir in der Lage aus Fließtext sturkturierte Daten zu generieren. Das löst das Problem viele Webverantwortlicher – die Befüllung von PIM, Shop und Co. wird zum Kinderspiel.
3. Der Vertical Shop Generator ist die frisch gebackene Messeneuheit. Der Generator nutzt automatisiert erstellte Texte und und erzeugt auf HTML- und Ruby-Basis in wenigen Minuten Tausende von Web-Dokumenten und publiziert diese automatisch. Was man damit anstellen kann, erläutern wir gerne im persönlichen Gespräch in Halle: 8.1  am Stand Nr: 060.

Umfangreiche Filter bei der Google Flugsuche

Nach der Eingabe des Start und Zielflughafens und eines Flugzeitraums gibt eine SERP die gefundenen Flugverbindungen aus. Am linken Rand ordnet Google einige Filter für die Flugsuche an. Der Anwender filtert die Flugergebnisse dort bspw. nach Fluglinie oder nach Direktverbindungen.

Zusätzlich ist es möglich bevorzugte Zeiten auszufiltern. Sehr nutzerfreundlich ist die Ansicht der Landkarte mit dem Startflughafen und möglichen Zielen mit Preisinformationen. Da können sich einige Airlines etwas abschneiden – ein tolle Flugsuche und sehr schnell…

Screenshots der Google Flugsuche:

Aktualisierungen werden genau beobachtet

Aber ein Indiz dafür, dass der PageRank doch noch nicht so nebensächlich ist, sind die Reaktionen auf die Google PageRank-Aktualisierungen. Sie werden auch von hochrangigen Experten diskutiert und eingeordnet. In diesem Jahr gab es nach längerer Pause drei Aktualisierungen, davon zwei kurz hintereinander. Die größte “Sensation” bei der Aktualisierung Ende Juni war, dass die Google-Website “google.com” von der Höchstnote 10 auf 9 gefallen war. (Hat sich jetzt aber wieder erholt.)

Twitter PageRank zeitweise bei 0 – eine Strafe Googles?

Auch der Twitter PageRank ist zeitweise auf 0 gefallen (und steht jetzt wieder auf der alten 9). Hier gab es Spekulationen, dass das eine manuelle Abstrafung sei, weil es vertragliche Uneinigkeiten zwischen Twitter und Google gäbe. Zeitweise war vor kurzem die Google Realtime-Suche, bei denen die Twitter-Ergebnisse eine wichtige Rolle gespielt haben, sogar abgeschaltet. Doch es scheint so, dass die Reibungen zwischen Twitter und Google beim PageRank-Verlust keine Rolle gespielt haben. Vielmehr waren technische Probleme (Twitter hatte unter anderem Schwierigkeiten mit der robots.txt und den HTTP Status codes) die Ursache.

Googles aktuelle Meinung zum PageRank

Google selbst schätzt die Bedeutung des PageRank als nicht sonderlich hoch ein. Google-Expertin Susan Moskwa hat vor kurzem im offiziellen Google-Blog den Webmastern geraten, sich nicht zu sehr auf den PageRank zu konzentrieren, denn dessen Bedeutung sei inzwischen von anderen Faktoren überholt worden:

(…) the Webmaster Central team has been telling webmasters for years that they shouldn’t focus so much on PageRank as a metric for representing the success of one’s website (…)

Ihre Vorschläge, was man statt des PageRanks besser im Auge behalten sollte:

1. Conversion Rate – sie ist für Susan Moskwa eine Messzahl, die enger mit dem Erfolg der Website verknüpft ist als der PageRank: Denn der PageRank sei schwieriger zu messen und könne darüberhinaus auch hoch oder runter gehen, ohne einen Einfluss auf das Geschäft zu haben.
2. Die Absprungrate: Was nütze es einen hohen PageRank zu haben, wenn die Besucher die Website sofort wieder verlassen?
3. Click-through-Rate (CTR): Hier zeigt sich, wie sehr sich die Seite in der Trefferliste von den anderen Ergebnissen abhebt. Hier zeigt sich die gute Arbeit bei der Beschreibung des Content und den HTML-Tags.

Klingt schon überzeugend, aber die Messwerte, die Susan Moskwa nennt, sind vor allem intern von Bedeutung und werden von den Website-Betreibern selbst ermittelt. Der PageRank hat die Aura einer “objektiven Messzahl” – das Ergebnis kommt von Schiedsrichter Google – das wird wohl immer für einen gewissen Einfluss sorgen.