Neues Design für Google Trefferseite

Veränderungen im Klickverhalten auf den Google-Trefferseiten habe ich ja schon wegen der Einführung der Universal Search prophezeit. Jetzt wird’s noch interessanter: Google hat ein neues Design – das sich sicher deutlich auf das Userverhalten auswirken wird.

Es ist nicht nur das Logo neu: Entscheidend ist wohl die Neugestaltung der Auswahl der Suchoptionen. Bisher waren sie in der obereren Leiste versteckt – und wurden wohl übersehen. Das kann man an den Eye-Tracking Studien ganz gut erkennen.

So ganz trauen die Google-Designer ihrer neuen Auswahlliste wohl nicht. Oben ist das alte Auswahlmenü noch zu sehen.

Die Anordnung des Suchoptionen-Panels auf der linken Seite gab es vorher schon, neu sind die Symbole und die Sichtbarkeit der Untermenü-Punkte. Während man bisher dieses Menü immer aufklappen musste, macht Google jetzt Vorschläge für die Einblendung passender Optionen.

Bei der Eingabe von “Puma Turnschuhe” schlägt Google die Eingrenzung der Suchergebnisse auf den Bereich Shopping vor – sonst sind “News” und “Bilder” aufgeklappt. Hier sieht Markus von den Internetkapitänen jetzt einen Vorteil für Online-Shops:

Die Chance, dass ein Google-Nutzer also die Produktsuche betritt, ist so insgesamt deutlich höher. Der Link zur Produktsuche war vorher recht brav oben versteckt.  Mit der neuen Einbindung liegt der Link aber endlich mehr im Fokus der Nutzer – und damit dürften auch mehr Nutzer draufklicken.

Für das Verhalten mit der neuen Google Seite gibt es auch schon eine Untersuchung: Explido hat das Blickverhalten hier schon mal analysiert (allerdings mit einem besonderen “neurowissenschaftlichen-Vorhersage-Tool” – keine echte  Eyetracking-Studie).  Die Ergebnisse:

• Aufmerksamkeitsverteilung hat sich nicht großartig verändert. Nur die unteren Treffer scheinen etwas zu profitieren.
• Die neuen Elemente werden nicht als Störer empfunden.
• Der Fokus bleibt auf der Suchbox und die ersten Treffer.

Das Fazit von Explido:

Alle Bereiche haben an Aufmerksamkeit gewonnen.  (Ausnahme ist der Suche-Button)

So ganz überzeugt mich das jetzt nicht (wobei bei der Untersuchung vor allem die Beachtung der Anzeigen im Mittelpunkt stand – vielleicht beziehen sich die Schlussfolgerung in erster Linie darauf). Und neue Studien werden hier sicher folgen müssen. Ich bin aber sicher, dass die Suchoptionen ein Revival feiern werden (wobei Google ja eigentlich damals die Suchoptionen im Prinzip abgeschafft hat). Mal schauen, wie sich das neue Design auf das Such-und Klickverhalten und damit auch auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt…

Neue Version des Google Keyword Tools

Zugegeben ist noch die Beta-Version – doch das Google Keyword Tool von Google Adwords bietet  neue Features. Auf den ersten Blick sehen die beiden Versionen noch ziemlich ähnlich aus:

Die neuen Features:

• Man kann sehen in welche Kategorien das Keyword eingeordnet wird. 

• Im Vorfeld kann man die Suche mit einigen Filterfunktionen präzisieren:

• Die lokalen Suchtrends sind jetzt in der Startseite bereits eingeblendet:

Noch ist nicht ganz klar, ob und wann Google die alte Version abschaltet  – noch wird darüber nur gemutmaßt.

Was halten Sie von der neuen Version?

Suchmaschinen international : Russland

Ist Russland Googles nächste Schwachstelle?, fragt sich Evgeny Morozov, Internet- und Russland-Experte. Anlass dafür sind News aus Moskau, dass die Regierung eine nationale Suchmaschine plane. Die Regierung möchte keine kleinen Brötchen backen, sondern über 100 Millionen Doller in ein Projekt investieren, an dem ausländische Investoren sich nicht beteiligen dürfen.

Wer die Zahlen aus Russland kennt, der sieht einen solchen Vorstoss nicht als Affront gegen Google, sondern gegen Yandex, der erfolgreichen russischen Suchmaschine. Sie hält 62, 8 %of  der Marktanteile, Google kommt nur auf 21, 9 % . Mit Mail.ru (8,4%) und Rambler (3%)  gestaltet sich die russische Suchmaschinenlandschaft weniger öde als z.B. die deutsche.

Doch Google scheint die algorithmischen Schwierigkeiten überwunden zu haben, denn sein Anteil an den Suchanfragen russischer User ist von ungefähr 6% auf aktuelle über 1/5 gestiegen.

Und genau dieses Wachstum, so Morotov, passe der russischen Regierung nichts. Yandex ist eines der wenigen sehr erfolgreichen russischen Unternehmen und sei sicher nicht Zielscheibe der Aktivitäten. Vielmehr soll ein erfolgreicher Google-Konkurrent auf den Markt kommen. Politische Motivationen mal ganz außen vor gelassen.

Spannend, oder? Um die Entwicklungen in Russland und anderswo besser zu verfolgen, habe ich die Seite “Suchmaschinen international: aktuelle Zahlen” in diesem Blog angelegt. Hier stelle ich regelmäßig die aktuellen Zahlen aus Deutschland, USA, Russland und China zusammen.

Google Universal Search (1) – mehr als eine bunte Trefferliste

Mehr als nur Multimedia auf der Trefferseite. Die Google Universal Search ist interessantes Phänomen – nicht nur, dass sie die Trefferseite abwechslungsreicher und attraktiver macht: Sie öffnet einem auch die Augen dafür, dass man mit der einfachen Suche in die Google Maske nicht alles findet. Die Suche über verschiedene Content-Formate ist eine echte Herausforderung für die Suchmaschinen.

Einige dieser Ergebnisse werden über Datenbanken ausgelesen – gehören also zum Deep Web, das für Google früher ein echtes Problem war. Wenn die aktuellen Temperaturangaben auf Mallorca oder ein Produkt in einem Online-Shop angezeigt werden – dann sind das nicht einfach indizierte Webseiten, sondern Inhalte, die Google erst generieren muss.  Teilweise scheint Google auf einige Seiten Formulare dafür Formulare auszufüllen.

Noch ist nicht jede Googlesuche universell. Im Februar wurden 17 % der Suchanfragen als Universal Searchergebnis ausgegeben – das hat Johannes von Sistrix herausgefiltert. Inzwischen wird der Anteil eher höher sein.

Auf den ersten Blick erkennen kennzeichnen die Bilder auf der SERP die Universal Search, doch es gibt viel mehr Bereiche, die hier eingebunden werden – allerdings stechen sie nicht so hervor.

• Bilder
• Videos
• Maps
• News
• Blogs
• Google Products
• Google Books
• andere Datenbanken, wie z.B. Wetter, Branchenbucheinträge usw.

Wie die Analyse von Sistrix ergeben hat – sind nicht alle Kategorien gleichmässig vertreten. Auf häufigsten werden die Ergebnisse der Produktsuche (48%) und am seltensten die Blogsuche (3%) eingebunden.  Interessant ist auch, dass es Vorlieben von Google gibt, wo die einzelnen Bereiche auf der Trefferseite präsentiert werden. Oben erscheinen am häufigsten Produkte und Karten, in der Mitte Videos und Bilder und unten die Blogbeiträge.  Die Platzierung hat natürlich Einfluss auf die Wahrnehmung.

Die Kernfrage für jeden Website-Betreiber ist natürlich: Welche Auswirkungen hat Google Universal Search auf die Suchmaschinenoptimierung? Hierzu habe ich einige Thesen zusammengestellt, die ich in loser Folge in nächster Zeit überprüfen möchte.

1. Für die einzelnen Kategorien von Google müssen eigens zugeschnittene SEO-Maßnahmen durchgeführt werden.
2. Gerade der bereich des Deep Web und der Umgang von Google mit auslesbaren Datenbanken sollte stärker ins Blickfeld rücken.
3. Die Wirkung der neuzusammengestellten SERPs muss in die Strategien berücksichtigt werden – auch die Änderung der Klickgewohnheiten: Ist es jetzt wichtiger ein  Bild zu platzieren, statt auf Nr. 1 zu kommen?

Und selbstverständlich freue ich mich auf eure Meinungen – das sind jetzt erst Arbeitshypothesen, die diskutiert werden sollten.

Keyworddichte – je mehr desto besser?

Eine neue Nachricht, die allen Online-Autoren die Haare zu Berge stehen lässt:  Der Verdacht, dass eine hohe Keyworddichte bei Google zum besseren Ranking führt, scheint sich zu bestätigen. Johannes Beus von sistrix.de hatte vor Kurzem einen Test zur Keyworddichte durchgeführt:

Zum einen ist die Keyworddichte klar ein Rankingfaktor. Mehr ist hier gleich besser, ein Limit nach oben scheint es in (sinnvollen) Grenzen erstmal nicht zu geben.

Sebastian Erlhofer hat die Versuchanordnung optimiert,  mögliche Fehlerquellen beseitigt und kommt – ja, zum selben Ergebnis:

Viel hilft scheinbar viel. Bei den Hash-Tests war die Keyworddichte „am Anschlag“ mit 10 %. Höhere Testdichten gab es dort nicht. Die optimale Keyword-Dichte bei einem natürlichsprachigen Text liegt rein analytisch betrachtet bei 19,9 %.
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Twitter-Echtzeitsuche: Vertrag mit Bing und Google

Eines der wichtigsten Schlagwörter bei Twitter war gestern: Bing und Twitter.  Es sah so aus, als ob Microsoft Google eine lange Nase machen könnte.  Ein Exklusiv-Vertrag mit Twitter über den Zugriff auf die Inhalte des Microblogging-Dienst, dazu die Rechte an den öffentlichen Statusmeldungen bei Facebook. Das wären echte Wettbewerbsvorteile für die Microsoft-Suchmaschine Bing.

Aber Twitter ist nicht nur einem treu: Die Verbindung mit Bing wurde am 21. Oktober auf dem Twitterblog um 11:40 bekanntgegeben und nach der Mittagspause war Google dran.

Während die Echtzeitsuche auf der US-Ausgabe von Bing jetzt schon funktionieren (sollte – ist im Augenblick leider nicht erreichbar) – nimmt sich Google mit der Tweet-Suche noch einige Monate Zeit.

Mal schauen, wer wirklich schneller ist.

Suchanfragen steigen deutlich – Google wird noch stärker

Über 110 Milliarden Suchanfragen wurden im Juli 2009 gestartet, 41 % mehr als im Juli 2008. Diese rasanten Entwicklungen zeigen die Zahlen des U.S.-Marktforschungsunternehmens ComScore. Und Google baute seinen Vorsprung weiter aus, die Zahl der Suchanfragen bei Google stieg um 58%.  Mit großem Abstand und kleinem Anstieg der Zahlen folgt Yahoo! auf Platz 2. Am spektakulärsten hat sich im letzten Jahr die russische Suchmaschine Yandex entwickelt:  Sie verzeichnet einen Anstieg der Anfragen um 94% und ist die beliebteste Suchmaschine in Russland. Woran das liegt?
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Top-Ranking-Faktoren: “Search Engine Ranking Factors 2009″

Eine der wichtigsten Umfragen zu SEO bringt alle 2 Jahre SEOmoz heraus. Die Quintessenz dieser Umfrage unter 72 etablierten Suchmaschinen-Optimierern habe ich Ihnen ja bereits als “Top-Ten-Ranking-Faktoren” vorgestellt. Jetzt können Sie die ausführliche Studie dazu lesen.

Interessant finde ich, wie die Unterschiede zwischen der 2007-Umfrage und der aktuellen bewertet werden. Einige Experten sehen keine großen Änderungen: “When it comes to the big picture of SEO, the primary factors really haven’t changed much over the years”, merkt Matt McGee bei searchenginland an. Nach Meinung von Markus Hövener von den Internetkapitänen wird deutlich, dass die Verlinkung immer wichtiger wird:
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Die beliebtesten Suchwörter bei Kindern und Jugendlichen

Was geben Kinder und Jugendliche (in den USA) am häufigsten in Suchmasken ein? Das hat Symantec (Hersteller von Sicherheitssoftware) aus Auswertungen seines Familien-Sicherheitsservice herausgefunden. Dazu wurden 3,5 Millionen Suchanfragen zwischen Februar und Juli 2009 herangezogen.

Die Ergebnisliste überrascht doch etwas – falls irgendjemand “Wickie” oder “Lillifee” oder sogar “Hausaufgaben” erwartet hat:
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Bing und Yahoo gemeinsam gegen Google

Gerüchte kursieren seit einigen Tagen, jetzt gibt es die offizielle Bekanntmachung: Microsoft und Yahoo werden im Bereich Suche und Werbung zusammenarbeiten.

Bing wird jetzt die alleinige Suchmaschine. Microsoft bekommt das Know-how der Yahoo-Suchmaschine und nimmt Yahoo die Forschungs- und Optimierungsarbeit bei der Suchmaschinentechnik für die nächsten zehn Jahre ab.

Dafür wird Yahoo in den nächsten drei Jahren alle Einkünfte aus den Online-Anzeigen erhalten und vermarktet alle Online-Anzeigen der Premium-Kunden beider Firmen.

In den USA kann die Kooperation Auswirkungen auf den Marktanteil von Google haben, denn dort ist Google etwas schwächer und Yahoo etwas stärker positioniert als in Europa. Aber ob es gleich die gesamte Suchlandschaft verändern wird, wie es der Titel der Pressemeldung nahelegt? Da bin ich dann doch pessimistisch.