Neues Design für Google Trefferseite

Veränderungen im Klickverhalten auf den Google-Trefferseiten habe ich ja schon wegen der Einführung der Universal Search prophezeit. Jetzt wird’s noch interessanter: Google hat ein neues Design – das sich sicher deutlich auf das Userverhalten auswirken wird.

Es ist nicht nur das Logo neu: Entscheidend ist wohl die Neugestaltung der Auswahl der Suchoptionen. Bisher waren sie in der obereren Leiste versteckt – und wurden wohl übersehen. Das kann man an den Eye-Tracking Studien ganz gut erkennen.

So ganz trauen die Google-Designer ihrer neuen Auswahlliste wohl nicht. Oben ist das alte Auswahlmenü noch zu sehen.

Die Anordnung des Suchoptionen-Panels auf der linken Seite gab es vorher schon, neu sind die Symbole und die Sichtbarkeit der Untermenü-Punkte. Während man bisher dieses Menü immer aufklappen musste, macht Google jetzt Vorschläge für die Einblendung passender Optionen.

Bei der Eingabe von “Puma Turnschuhe” schlägt Google die Eingrenzung der Suchergebnisse auf den Bereich Shopping vor – sonst sind “News” und “Bilder” aufgeklappt. Hier sieht Markus von den Internetkapitänen jetzt einen Vorteil für Online-Shops:

Die Chance, dass ein Google-Nutzer also die Produktsuche betritt, ist so insgesamt deutlich höher. Der Link zur Produktsuche war vorher recht brav oben versteckt.  Mit der neuen Einbindung liegt der Link aber endlich mehr im Fokus der Nutzer – und damit dürften auch mehr Nutzer draufklicken.

Für das Verhalten mit der neuen Google Seite gibt es auch schon eine Untersuchung: Explido hat das Blickverhalten hier schon mal analysiert (allerdings mit einem besonderen “neurowissenschaftlichen-Vorhersage-Tool” – keine echte  Eyetracking-Studie).  Die Ergebnisse:

• Aufmerksamkeitsverteilung hat sich nicht großartig verändert. Nur die unteren Treffer scheinen etwas zu profitieren.
• Die neuen Elemente werden nicht als Störer empfunden.
• Der Fokus bleibt auf der Suchbox und die ersten Treffer.

Das Fazit von Explido:

Alle Bereiche haben an Aufmerksamkeit gewonnen.  (Ausnahme ist der Suche-Button)

So ganz überzeugt mich das jetzt nicht (wobei bei der Untersuchung vor allem die Beachtung der Anzeigen im Mittelpunkt stand – vielleicht beziehen sich die Schlussfolgerung in erster Linie darauf). Und neue Studien werden hier sicher folgen müssen. Ich bin aber sicher, dass die Suchoptionen ein Revival feiern werden (wobei Google ja eigentlich damals die Suchoptionen im Prinzip abgeschafft hat). Mal schauen, wie sich das neue Design auf das Such-und Klickverhalten und damit auch auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt…

OMC Köln – Ergänzung zur dmexco

Ich habe eben an einer Umfrage zu einer Off-Veranstaltung im Vorfeld der dmexco teilgenommen: Die OMC Köln.

Diese Off- Veranstaltung sieht sich als potentielle Anlaufstelle für Performance- und Affiliate-Marketer, SEOs und Domainer und wäre für mich spannend – die Vernetzung mit SEO-Agenturen für unsere Dienstleistungen:

• Automatisierte Texterstellung und
• SEO-Texte

Die Online Marketing Cologne will nun per Umfrage wissen, ob sich dieser Event 2010 noch realisieren lässt und prüft das Interesse bei potentiellen Besuchern und Ausstellern. 

22 Fragen sind in der Umfrage zusammengestellt. Und sollen die Veranstalter unter anderem informieren über Besucher- und Aussteller-Resonanz, Preise, Planungsdetails und das Konferenzprogramm.

Details zur Idee und zur Umfrage der OMC in Köln 2010.

SEO im Kontext (2) – Facebook als Googlekonkurrent

Ich hatte ja gestern über die verschiedenen Zugangswege zu den Inhalten geschrieben, jetzt bin ich über eine interessanten Artikel von Jo Bager in der c’t gestoßen, die ähnliche Entwicklungen aufzeigt. Er beschreibt das neue Userverhalten bei Facebook und stellt fest:

Und so schaut der Surfer zu Beginn einer Internet-Sitzung nicht mehr zuerst bei Spiegel online oder Google News nach, was es Neues gibt, sondern in der Timeline seines sozialen Netzes mit den Neuigkeiten aus dem Freundes- und Kollegenkreis. Und lässt sich seinen Weg durchs Netz nicht mehr von Google zeigen, sondern von seinen Bekannten beim Netzwerk-Dienst.

Klar, kann man immer lesen, dass Google mit Google Buzz versucht einen Fuß in die Tür zu bringen oder dass Facebook mit Bing kooperiert. Doch das sind Grabenverteilungskämpfe – entscheidend aus Suchmaschinenoptimierungssicht ist doch die grundsätzliche Überlegung:

Bleibt man beim Kerngeschäft und konzentriert sich auf die Suchmaschinenfunktionalitäten? Oder erweitert man sein Geschäft und prüft, wie man dem Kunden über die anderen Wege Besucher zuführt?

Branchenbuch für SEO-Experten – ein Interview mit Tim Hildebrandt

Tim Hildebrandt bietet auf seo-dir – Die SEO-Experten eine Art Branchenbuch für den Bereich Suchmaschinenoptimierung an. Seo-gold hat ihn nach seiner Geschäftsidee befragt

seo-gold: Wie sind Sie auf die Idee für ein SEO-Verzeichnis gekommen?

Tim Hildebrandt: Ich habe selbst nach einem Verzeichnis gesucht, weil ich wissen wollte, was die Konkurrenz macht. Aber dann habe ich kein eigenes deutsches Verzeichnis im Bereich SEO gefunden.

seo-gold: An wen haben Sie gedacht als Sie das Verzeichnis konzipiert haben?

Tim Hildebrandt: Zielgruppe sind Unternehmen und Website-Betreiber, die einen SEO-Partner in ihrer Region suchen. Die sich mit ihrem Partner zusammensetzen und nicht alles telefonisch regeln wollen. Bei SEO-Dir haben Sie die Möglichkeit mit der Postleitzahl und der Umkreis suche entsprechende regionale Anbieter finden können.

seo-gold: Welche Auswahlmöglichkeiten bestehen sonst noch?

Tim Hildebrandt: Anhand einer erweiterten Suche können Besucher konkret Schwerpunkte ausfiltern, wie etwa SEO-Dienstleister, die nur mit Google Adwords arbeiten oder diejenigen, die sich auf off-page-Optimierung konzentrieren.

Man kann direkt über die Kategorien anklicken, die Anbieter selbst können das in ihrem Profil die Kategorien ankreuzen, die sie anbieten. Und so ist die Suche auch ganz gut gefiltert.

seo-gold: Auf der Website ist neben jedem Anbieter ein „SD-Rank“ angezeigt. Was zeigt denn dieser Balken an?

Tim Hildebrandt: Der SD-Rank soll aussagen, wie aktiv der SEO-Anbieter ist. Für die Punktzahl werden unterschiedliche Wie ausgefüllt sein Profil ist und wie viele Angaben er gemacht haben. Es gibt sehr viele Kategorien, die er ausfüllen kann, wenn er wirklich alle Angaben gemacht hat, kann der Rank auf 100 steigen.
Es wird auch so sein, dass die Anbieter auch Referenzen hinzufügen können. Viele Kunden wollen sehen, was die SEO-Anbieter bisher in ihrer Laufbahn gemacht haben.

seo-gold: Wenn ich eine SEO-Agentur habe, wie komme ich bei Ihnen ins Verzeichnis?

Tim Hildebrandt: Ganz einfach, oben rechts auf der Website ist ein Button, da kann man sich registrieren. Sie geben die Grunddaten ein und ich prüfe dann ihr Angebot genauer. Wenn alles korrekt ist, bekommt Sie als Dienstleister eine Freigabe. Dann können Sie sich einloggen und Ihr Profil erweitern. Wer will kann sogar News hinterlegen. Ich lege großen Wert darauf, dass die Dienstleister etwas von sich preis geben und hier Neuigkeiten und Informationen hinterlegen.

seo-gold: Nach welchen Kriterien würden Sie ein SEO-Agentur auswählen? Woran kann ich Seriosität erkennen?

Tim Hildebrandt: Es gibt da schon ein paar Punkte, die wirklich entscheidend sind. Wichtig ist z.B. zu wissen, ob sie Referenzen hat und auch. beschreibt, wie der Erfolg war. Es ist auch sehr wichtig, ob die Agentur in der Optimierungszeit Zwischenberichte abliefern. Es gibt wirklich Agenturen, die nehmen viel Geld und sagen in einem halben Jahr haben wir‘s geschafft. Aber ohne Zwischenberichte ist da nix sicher.

seo-gold: Herr Hildebrandt, vielen Dank für das Gespräch.

(Das Interview führte Adela Schneider)

Die 10 wichtigsten Rankingfaktoren – aus schweizer SEO-Sicht

Wer hat’s erfunden? In diesem Fall einmal nicht die Schweizer. Angelehnt an die Kollegen aus den USA und deren “Search Engine Ranking Factors 2009” ,  sind 2010 die schweizer SEOs dran. Sie haben ihre Einschätzung über die wichtigsten Ranking Kriterien abgegeben und einige Top-Listen zusammengenstellt.

Hier die 10 wichtigsten Rankingfaktoren der schweizer SEOs:

• Platz 10
  “Wachstumsrate externer Links”. Zuviel deutet auf schiefe Pfade hin, zu wenigauf eine inaktive Website.

• Platz 9
  “Keyword-Varianz in externen Links”. Hier gilt die Regel “variatio delectat” – Abwechslung gefällt.

• Platz 8
  “Vielfalt von Domains, die auf die Website linken”. Siehe oben.

• Platz 7
  “Externe Link-Popularität”. Die Zahl der Links zählt auch – nicht nur die Qualität.

• Platz 6
  “Keyword-Gebrauch irgendwo im Title Tag”. Kommentar eines SEOs: “Wir sind der Meinung, dass das Keyword an zweiter Stelle im Title Tag noch besser ist als an erster Stelle.”

• Platz 5
  “Keyword-Gebrauch zu Beginn des Title Tags”.

• Platz 4
  “Links von thematisch verwandten Websites”. Platz 3 und 4 vereinen die US-SEOs zum “Domain Trust & Authority” und setzen diese Kategorie auf Platz 1.

• Platz 3
  “Links von Hubs und Authority Sites”.
  

• Platz 2
  “Keyword-haltige externe Links”. Es ist entscheidend, mit welchem Linktext auf Sie verlinkt wird.

• Platz 1
  Gold geht an:
  “Einzigartiger Content”. Während die US-Kollegen sich stärker auf den Linkaufbau konzentrierten, setzen die Schweizer voll auf Content. Bodenständig.

SEO 2010 live – die interessantesten Veranstaltungen für Entscheider

Halten Sie sich ein paar Termine frei.  SEO-Experten live sehen, Infos aus erster Hand bekommen und sich mit Fachleuten und Entscheidern austauschen: eine gute Veranstaltung bringt oft mehr als langwierige Recherchen.

Ich habe Ihnen hier einge interessante Veranstaltungen im deutschprachigen Raum zum Thema SEO und SEM für die erste Hälfte dieses Jahres zusammengestellt:

• 26. Februar SEMSEO 2010 in Hannover. Diese Veranstaltung der Abakus Internet Marketing GmbH hat schon Tradition in der SEO-Szene. Das Programm ist breit gefächert – besonders interessant sind die Panels “Organisation von SEO in Unternehmen” und die SEO-Klinik, wo Sie die Top-Berater auf Ihre Website schauen lassen können. Für viele Insider ist der anschließende Pubcon – also der gemeinsame Pubbesuch – die Pflichtveranstaltung in Hannover.

• 13.-14. März SEO CAMPIXX 2010 in Berlin. Marco Janck von der Agentur Sumaga ist Organisator dieses Barcamps mit Untertitel “return of the spirit”. Das Programm steht jetzt noch nicht fest – die Referenteliste liest sich wie das Who-is-Who der deutschen SEO-Szene. Nur zuschauen gibt’s aber in Berlin nicht – der Barcampgedanke soll nicht ganz aufgegeben werden.
• 17. März SEO: Methoden und Instrumente für Online-Redakteure in Frankfurt. Wir von aexea veranstalten einen Workshop,  in dem Sie das Handwerkszeug mitbekommen, um Ihre Inhalte suchmaschinenfreundlich zu gestalten.
• 23.-24. März SMX München in München. Wenn Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing auf Ihrer Agenda stehen, dürfen Sie dieses Ereignis nicht verpassen. Workshops und Vorträge (internationale Experten) lassen keine Wünsche offen. Die Veranstalter geben sich Mühe, sowohl den Einsteigern einen guten Überblick zu bieten als auch Experten über Feinheiten diskutieren zu lassen.
• 18.-19. Mai a4u Expo Europe in München. Der Treffpunkt der europäischen Affiliate Marketing Szene. Die Veranstaltung in Amsterdam war ein voller Erfolg – und war sehr SEO-lastig. Interessant in Amsterdam: auch Randbereiche der Suchmaschinenoptimierung,  “extremes  SEO” und ethische Überlegungen wurden einbezogen. Das klingt auch für München vielversprechend.

Und auf welcher Veranstaltung kann man Sie treffen? Oder sind sie ganz woanders?

SEO zwischen Gerücht und Realität – Deutschlands wichtigste SEOs räumen mit einigen Mythen auf!

Mit voller Absicht und dem festen Vorsatz, die Mythen aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung aus der Welt zu räumen, haben sich vier von Deutschlands wichtigsten SEOs auf dem Search Engine Strategies Congress in Berlin getroffen.

Und es ging – wie Andreas von SEO.at berichtet – gleich ziemlich zur Sache.

Johannes Beus von Sistrix bestritt die Bedeutung der Top-Level-Domain für die Wertigkeit der URL. Es mache keinen Unterschied, ob eine Domain auf *.de, *.com oder *.org ende.

Alan Webb (Abakus)  begrub die Textoptimierung und rief die Off-Page-Optimierung zur allein selig machenden SEO-Maßnahme aus. Die Keyworddichte sei völlig irrelevant, behauptete er.

Als zweites nahm er sich die Linkquantität vor. Tausende von Links schlechter Qualität werden von wenigen hochwertigen Links locker überholt. Zum Schluss entmystifizierte er die Textlinks – und damit vor allem die Linktexte. Auch “hier” oder die URL sei völlig in Ordnung.

Heiko Eckert von bigmouthmedia wollte nichts mehr von sprechenden URLs wissen und Marcus Tandler (Creativity in Action) entkräftete den Mythos vom Google-Bowling: Starke Seiten vom Index zu kicken, sei gar nicht so einfach.

Im Anschluss kamen noch zahlreiche Mythen-Entkräftigungsanfragen … Nicht immer waren sich die Experten einig, ob sie einen wahren Kern haben oder völlig ungültig sind.

Ob einzelne Experten wirklich Mythen zerstören können? Auf jeden Fall sind die teilweise provokanten Thesen einer genaueren Untersuchung zu unterziehen, sonst laufen sie Gefahr selbst zu Mythen zu werden ….

Keyworddichte – je mehr desto besser?

Eine neue Nachricht, die allen Online-Autoren die Haare zu Berge stehen lässt:  Der Verdacht, dass eine hohe Keyworddichte bei Google zum besseren Ranking führt, scheint sich zu bestätigen. Johannes Beus von sistrix.de hatte vor Kurzem einen Test zur Keyworddichte durchgeführt:

Zum einen ist die Keyworddichte klar ein Rankingfaktor. Mehr ist hier gleich besser, ein Limit nach oben scheint es in (sinnvollen) Grenzen erstmal nicht zu geben.

Sebastian Erlhofer hat die Versuchanordnung optimiert,  mögliche Fehlerquellen beseitigt und kommt – ja, zum selben Ergebnis:

Viel hilft scheinbar viel. Bei den Hash-Tests war die Keyworddichte „am Anschlag“ mit 10 %. Höhere Testdichten gab es dort nicht. Die optimale Keyword-Dichte bei einem natürlichsprachigen Text liegt rein analytisch betrachtet bei 19,9 %.
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Top-Ranking-Faktoren: “Search Engine Ranking Factors 2009″

Eine der wichtigsten Umfragen zu SEO bringt alle 2 Jahre SEOmoz heraus. Die Quintessenz dieser Umfrage unter 72 etablierten Suchmaschinen-Optimierern habe ich Ihnen ja bereits als “Top-Ten-Ranking-Faktoren” vorgestellt. Jetzt können Sie die ausführliche Studie dazu lesen.

Interessant finde ich, wie die Unterschiede zwischen der 2007-Umfrage und der aktuellen bewertet werden. Einige Experten sehen keine großen Änderungen: “When it comes to the big picture of SEO, the primary factors really haven’t changed much over the years”, merkt Matt McGee bei searchenginland an. Nach Meinung von Markus Hövener von den Internetkapitänen wird deutlich, dass die Verlinkung immer wichtiger wird:
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Google – das wird kommen

In Scheiben, angereichert und im Quadrat – das sind die Schlagwörter der neuen Google Funktionen, die das Unternehmen auf der “Searchology” (live gebloggt hier oder hier)  - einer riesigen Pressekonferenz vorgestellt hat.

Die wichtigsten angesprochenen Themen in Kürze:
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