SEO-Bedarf im Mobile Web

Dass eine Suchmaschinenoptimierung für den Erfolg einer Website ein unumgängliches Thema ist, dürfte wohl bei den meisten großen Unternehmen angekommen sein. Doch im Hinblick auf das mobile Web scheinen die Konzerne das zu vergessen: Eine Studie der Online Marketing Solutions AG hat jetzt herausgefunden, dass nur 14 der 30 DAX-Konzerne Websites für Smartphones anbieten – davon sind lediglich vier SEO-optimiert. Es scheint, als hätten die Unternehmen nicht dazu gelernt: Denn was nützt die schönste Website, wenn sie in den Suchmaschinen nicht auffindbar ist?

Websites für Smartphones verbesserungswürdig

Doch die Mängel der mobilen Websiten beziehen sich nicht nur auf unzureichende SEO-Optimierung. Auch die Wahl der Domainnamen ist mangelhaft, so das Ergebnis der Studie. Nur 50 Prozent der untersuchten Unternehmen verfügen über eine aus SEO-Sicht geeignete Domain. Und auch die Ladegeschwindigkeit der vorhandenen Seiten lässt zu wünschen übrig. Es scheint, als würden die Unternehmen die Websites für Smartphones stark vernachlässigen.

Mobile Web auf dem Vormarsch

Dabei ist die Optimierung der für Smartphone geeignete Webseiten ein wichtiges Zukunftsthema: Nach einer Prognose des Finanzdienstleisters Morgan Stanley werden bis 2014 mehr Menschen mit mobilen Geräten auf das Internet zugreifen als mit PCs. Unternehmen verpassen eine wichtige Chance, wenn sie sich nicht bald mit einem optimalen Webauftritt für Smartphones befassen.

Google AdWords: Keywords

Die Welt der Google AdWords hat seine ganz eigenen Regeln, wer das offizielle Google Adwordsblog liest, kriegt einen Eindruck davon. Interessant fand ich dort die Anmerkungen zum Thema Schlüsselwörter :

1. Die Conversion Rate beeinflußt nicht den AdWord Quality Score. Viele glauben, dass die mit dem conversion tracking- Tool von Google AdWord ermittelte Conversion Rate in den Quality Score  einfließt und setzten deswege die Parameter ihrer Conversion Rate ganz niedrig an. Ist Quatsch – besser sich genau überlegen, was für Sie wirklich eine Conversion ist.
2. Das AdWord Keyword-Tool schlägt keine geeignete Keywords vor. Das Tool gibt gar keine Empfehlungen, welche Keywords für die AdWord-Kampagne geeignet sein könnte: Angezeigt werden die Ergebnisse von Suchanfragen-Analysen. Es bietet also einen Pool an Schlüsselwörter, die zu Ihrem Schlüsselwort passen könnten – ob sie das tatsächlich tun, müssen immer noch Sie (oder Ihr SEO) entscheiden.
3. Groß- und Kleinschreibung spielt bei Google AdWords keine Rolle. Wenn ein User “auto kaufen” eingibt, dann wird Ihre Anzeige mit dem Schlüsselwörter “Auto kaufen” auch eingeblendet.

Ein Top-Argument für SEO (2)

Ich hatte ja als Top-Argument Nr.1 das Ergebnis einer Studie angeführt, demnach 39% der Befragten glauben, dass das Unternehmen, das bei Google auf Platz 1 steht, der Branchenführer ist.

Und jetzt wird dieses Top-Argument noch mit einer 2. Studie untermauert. Eszter Hargittai und ander Wissenschaftler von der Northwestern University wollten wissen, wie junge Erwachsene die Inhalte im Netz aussuchen und bewerten. In ihrer Studie “Trust Online: Young Adults’ Evaluation of Web Content” sind sie dabei zu überraschenden Ergebnissen gekommen. Als vertrauenswürdig eingeschätzt wird, was bei Google (oder anderen Suchmaschinen) ganz weit oben ist:

“Search engine rankings seem extremely important,” Hargittai said. “We found that a website’s layout or content almost didn’t even matter to the students. What mattered is that it was the number one result on Google.” (Quelle)

Die meisten Studienteilnehmer zogen keine weiteren Kriterien für die Glaubwürdigkeit einer Website bei ihrer Bewertung hinzu. Nur 10%  fanden bei der Suche und Bewertung von Informationen den Autor einer Website oder die Glaubwürdigkeit des Autors überhaupt erwähnenswert!